水井坊谱写我国白酒品牌迈入国际市场的新篇章

　　水井坊成白酒国际化先行者

　　10年前，在各大白酒企业争夺国内市场之时，水井坊已经开始筹划国际化道路。外资入股成为了水井坊迈入国际市场的步，借助全球洋酒品牌帝亚吉欧的销售渠道开拓水井坊的品牌影响力。2006年，帝亚吉欧公司以5.17亿元的价格购买了全兴集团43%的股权;2010年和2011年，帝亚吉欧又相继出资1.4亿元拥有了水井坊公会和盈盛投资持有全兴集团的共10%的股权;2013年7月，帝亚吉欧公司收购全兴集团剩下的股份。至此，水井坊集团借助帝亚吉欧庞大的国际销售渠道成功挤进国际市场，成为中国白酒国际化道路的先行者。

　　水井坊开启国际品牌之路

　　水井坊酿酒技艺被列为"国家非物质文化遗产"，它不仅代表了中国的酿酒工艺，更代表了中国的酒文化历史。水井坊是一个具有广泛声誉的民族品牌。随着帝亚吉欧对水井坊的一纸资产收购公告，拉开了外资收购中国高端白酒的序幕，也开启了水井坊由民族品牌向国际品牌的转型之路。但可以看出水井坊的并购实质是全兴集团通过变卖企业来抹平亏损获取利益的手段，虽然企业资本危机获得了缓解，但民族品牌部分流失。中国白酒的市场价值一定程度取决于品牌的文化历史，如果名优白酒都注入了外资，民族品牌也会失去原有的价值意义。