高端白酒呈分化态势，茅台五粮液向下施压
发表于：2024-11-22 作者：中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月22日，近日，长沙一位业内人士表示，据其了解，春节期间茅台销售情况不错，高档酒就是茅台和五粮液销得比较好，其他高档品牌基本无人问津。中投顾问食品行业研究员简爱华简爱华表示，在春节这一短暂的销售旺季中，茅台和五
近日，长沙一位业内人士表示，据其了解，春节期间茅台销售情况不错，高档酒就是茅台和五粮液销得比较好，其他高档品牌基本无人问津。
中投顾问食品行业研究员简爱华简爱华表示，在春节这一短暂的销售旺季中，茅台和五粮液销售超过预期，但是其他高端产品销售却不如人意，这表明高端白酒的表现呈现分化态势。白酒行业的产品具有稀缺性，各大酒企也注重品牌的培育和宣传，消费者对品牌的认知度相当高。高端白酒黄金发展时期，品牌效应并不显著，因为各大品牌可以借力行业扩容，但是调整期内高端白酒的品牌效应就相当显著。
另外值得关注的是，随着茅台、五粮液的价格下移，二三线白酒的市场空间也受到了一定的挤压。
简爱华表示，贵州茅台和五粮液通过价格下移、开发中端产品而非直接将主流产品降价就是为了兼顾品牌高端性和市场。目前来看，在高端产品需求量严重萎缩的背景下，贵州茅台和五粮液发力中端产品并未对自身高端产品形成冲击，反而会对其他二三线酒企的中端产品形成冲击，进而有助于自身的市场表现。
广州超扬贸易有限公司负责人郭超仁向大智慧通讯社表示，目前茅台依然是正常申请，正常打款，正常发货。通常是月初打货款或前一个月月底打下个月的货款，一个星期左右收到提货通知，由于春节假期在2月份，因此，当月提货会向后推10天左右，这属于正常情况。
他表示，由于经销商供应量有限，且市场需求大于供应，现在广东地区有部分经销商、专卖店实施限购措施，大部分客户能买到茅台酒。"今年春节销售情况去2013年要好得多，从一定程度上来说，茅台酒已经出现了供不应求的状态。"他表示，"大部分经销商已经执行完了一季度的销售任务和合同量，部分已执行完6月份的合同量。今年经销商手上的资源是比较有限的，也不存在库存积压，经销商会比较轻松。"
茅台
高端
产品
品牌
销售
白酒
五粮液
市场
经销商
情况
有限
行业
显著
三线
价格
大部分
就是
效应
月份
茅台酒
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