2014年白酒行业会好起来吗？
发表于：2024-11-22 作者：中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月22日，2013年的白酒行业可以用"死气沉沉"形容，禁酒令把如日中天的白酒行业打回原形。茅台、五粮液价格持续走低，终端网点动销困难，经销商库存吃紧……资本市场13家白酒类上市公司市值缩水一半。但无论怎么讲，煎
2013年的白酒行业可以用"死气沉沉"形容，禁酒令把如日中天的白酒行业打回原形。茅台、五粮液价格持续走低，终端网点动销困难，经销商库存吃紧……资本市场13家白酒类上市公司市值缩水一半。但无论怎么讲，煎熬的2013年总算过去了。
对于2014年的白酒行业形势，应该说依然不容乐观。从大环境来看，宏观经济形势依然低迷，看不到改观的迹象。经济的增长依然是投资驱动型，而不是消费驱动型，老百姓的经济收入已被房产、教育、医疗套牢，没有更多的钱投入个人消费。
经济的低迷势必减少商业活力，消费那块是被控制死了，不要指望再复苏。在中国，消费和商务消费有直接联系，带动商务，商务大众。消费没有了，商务消费能不受影响？经济低迷，萎靡，商务如何崛起？那些指望商务消费来拯救的白酒企业，2014的日子会更加难过。他们会发现商务消费不过是海市蜃楼，看起来很美好，走近了不过是一场空。
从白酒行业自身来讲，发展的压力也会越来越大。中国的白酒企业，实际上不是立的经济主体，即便是上市的茅台、五粮液、泸州老窖，他们的股东依然是。企业形势不好势必会收紧对企业的管控，强力干预企业的经营和管理。当的手粗暴的伸进白酒企业的怀里时，企业就会偏离既定的发展轨道，容易在战略上犯低级错误。
看2014还是要回头看2013，面对行业危机，白酒企业也是积极应对，谋求转型。但不客气的说转型的速度慢了，转型的效率低了，转型的方向错了。高端因消费受阻，白酒企业纷纷进军中低端市场，实际上是一种被动的、仓促的应对局促。中低端市场是一个巨大的陷阱，进去了就很难走出来。
中低端市场被称之为大众消费市场，推出的产品美名其曰"民酒"，实际上这一市场是白酒行业的红海，竞争更加惨烈。以前白酒走高端路线的时候，全国化的品牌不过三四个，竞争环境相对宽松。如今所有的白酒企业都扎进中低端市场，结果如何可想而知。中国有句古话，强龙不压地头蛇，中低端市场是区域品牌的地盘，五粮液、茅台等一线品牌进入这一市场，没有任何优势可言。
中低端市场的容量就这么大，产能过剩是必然的，由此带来的结果是洗牌。白酒行业2014年将进入洗牌阶段，销售、利润下滑的下滑，亏损的亏损，资金链断裂的断裂，倒闭的有，被兼并的也有，小企业日子不好过，大企业日子更难熬……
2014年白酒企业能够活下来就是幸运的，不要指望大富大贵了。活下来靠什么？靠的是充足的现金流，这点值得所有白酒企业警醒：现金为王，不能靠银行。转型是长期的，是自我改革和革命，做不到的白酒企业只能死亡。
白酒
企业
消费
市场
行业
商务
经济
品牌
实际
实际上
形势
日子
茅台
中国
五粮液
不好
环境
现金
结果
高端
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