白酒行业再次崛起 信心很重要

　　白酒上市公司发布了2013年度业绩预告或快报。大部分企业对结果作出了下滑预期。

　　曾经先后过白酒价格飞跃的酒鬼酒与水井坊也同时出现巨亏：酒鬼酒预计2013年亏损6800-7800万元，同比下降113.72%-115.74%;水井坊预计2013全年亏损1.24-1.6亿元。此外，沱牌舍得也挣扎在亏损的边缘。该公司业绩快报称，2012年净利润3.69亿元，而2013年同比减少80%-，这几乎等于在宣称"零利润"。

　　时至今日，即使最乐观的人恐怕也不再否认白酒入冬这个不争的事实了。几乎与行业入冬同时"诞生"的《酒业总裁参考》也曾经试图对这个"冬天"的成因与消融进行探讨，希望能够得出较为明确的结论，给在冰天雪地中瑟瑟跋涉的企业与同仁们带来更多关于春天的消息--从历史上来看，这样的时期的确也是成就许多专家和预言家的黄金时期--但事实上没有人能够真正敢为自己的断言打下任何包票。

　　因此，对企业而言，可能更为实际的思考就应该从"冬天究竟什么时候才能过去"，转变为"我们该如何在冬天里实现美好的生存与生长"。这是《冬天的作为》一书最基本的学术价值观，也是我们将它努力"移植"到行业同仁面前的最朴素的选题价值观。

　　白酒在中国有着深厚的底蕴，我们应该相信白酒会再次崛起，这个时候信心就很重要，现在放弃则一无所有，坚持下去必将是大好"钱"途。