专家：娃哈哈布局白酒业 时候定位刚刚好

　　资料显示，2013年11月，娃哈哈集团正式进军白酒行业，牵头茅台镇一家由"汪家烧坊"发展而来的著名酒厂，推出一款酱香型白酒--领酱国酒。而这款娃哈哈与贵州省茅台镇金酱酒业有限公司联合推出的领酱国酒定位中高低端白酒消费市场，主打亲民的路线。

　　而于此同时，中国白酒行业进入了发展的寒冬，娃哈哈选择在这个时机进入白酒行业，难免引起业界的争议。对此，宗庆后认为，目前白酒行业的发展低谷其实也是行业全面转型的契机。

　　宗庆后分析，近年来白酒行业进入了高价酒、豪华酒的怪圈，价格越来越高、包装越来越奢华，过度的依赖于公务和商务消费，而公款消费又推升了高端白酒的价格，老百姓只能望而却步。当下定决定反腐、抑制公款消费，再加上经济形势遇到一点问题，高档白酒的发展出现了问题也就在所难免了，但实际上随着人民生活水平的不断提高，老百姓对高品质白酒的需求依然十分旺盛，因此，他建议中国白酒同行真正降下来，让利给消费者，重塑中国白酒行业的辉煌。

　　肖竹青对此评价，在白酒行业进入寒冬之际，酿酒原料和包材价格便宜，娃哈哈在此时进军白酒领域可以在一定程度上降低生产成本。"现在是最合适的时候。当你在估值比较高的时候进入，成本会高很多。可以说现在对娃哈哈进军白酒市场是个机会，原料、瓶盖、瓶身、盒子都在降价，很大的降低了投资成本"。

　　此外，肖竹青认为娃哈哈走亲民路线也与娃哈哈自身定位相符合。"娃哈哈在发展过程中走中低端路线才能和娃哈哈卖饮料的渠道相吻合，因为娃哈哈买饮料的单价就很低，一般的产品都在5元以内。因此如果从一开始就卖高价酒，对娃哈哈来说会遇到一些阻力"。

　　杨成刚则认为未来的白酒市场将是中低端酒的市场，企业要自己产品的质量，也需要有较好的性价比，这样才能得到消费者的支持。酒企应该把居民的日常消费作为自己的主要战场，而不是公务消费。