五粮液集团福喜迎门酒借力“微电影”做品牌
"微时代"悄然到来，微电影营销成为继"微博"、"微信"营销之后又一种新型的品牌营销模式。2014年以来，由五粮液集团福喜迎门酒中国招商总部、四川省福喜迎门酒业股份有限公司投资拍摄了福喜迎门微电影喜剧系列片之一《福喜迎门》、之二《喜庆连连》、之三《福星高照》，并在中国电视台央视网陆续播出。
轻松诙谐的情节设置、冯德岩等国内知名新锐编剧的强势加盟、自然巧妙的产品植入，赢得广大五粮液集团福喜迎门酒经销商和消费者的认同和好评。爱奇艺、优酷视频、土豆视频、新浪视频、、腾讯视频、搜狐视频等著名媒体视频网站参与热播，网友积极点击观看，对该系列微电影进行点评、互动。一时间，掀起一股五粮液集团福喜迎门酒"微时代"热潮，极大的提升了"福喜迎门"品牌形象及产品营销推广。
(微电影《福喜迎门》系列之三：都市时尚爱情喜剧片《福星高照》宣传海报)
(微电影《福喜迎门》系列之二：都市爱情励志喜剧片《喜庆连连》宣传海报)
(微电影《福喜迎门》系列之一：都市爱情励志喜剧片《福喜迎门》剧照)
(微电影《福喜迎门》系列之二：都市青春时尚爱情励志喜剧片《喜庆连连》在爱奇艺播出,该图载已播放:52.7万次)
(微电影《福喜迎门》系列之三：都市青春时尚爱情励志喜剧片《福星高照》在优酷播出,该图载4个小时即已播放:20544人次)
被誉为"中国福喜文化酒"的福喜迎门酒出身名门，完全秉承了"中国白酒大王"五粮液一贯的优良品质，是五粮液股份有限公司中低档白酒中的佼佼者。其发酵工艺、酿制过程、质量控制、品质管理等，均继承了五粮液的优良传统酿造技术，口感窖香浓郁、淳厚甘美、饮后绝不上头，并被中国酒类流通协会授予"中国酒类流通协会特别推荐产品"，赢得全国各界领导及消费者的认可和亲睐,行销全国26个省市区。在2013年该酒还曾喜获"第七届全国食品博览会优质产品金奖"、"2013年度中国酒类行业消费者最放心的文化名酒"的光荣称号,这是该酒与同等价位其他白酒品牌的竞争优势。
在新形势下，如何宣传推广产品及企业?在中宣部"限广令"后，央视广告的要求及价格越来越高，这是大多酒企面临的难题。随着时代的进步，信息化和电子市场的迅猛发展，微电影已经成为提升产品及企业知名度和产品及企业价值的强大动力。与传统广告载体和渠道相比，微电影具有诸多优势：省广告费、制作成本小、周期短、投放快、长期有效重复播放、通过网络渠道传播速度更快、受众面更广，可以轻松赢得上百万点击量，引起业界巨大关注。微电影成为新时代的产品宣传片，为企业量身打造的名片。
微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的视频短片。 在微电影中植入产品广告不仅可以吸引观众眼球，而且还可以进行产品营销。
四川省福喜迎门酒业股份有限公司在今年连续推出的三期喜剧系列微电影，可谓是用眼下最时尚流行的元素辅以特的视角，在传播五粮液集团福喜迎门酒自身品牌的同时，建立品牌与消费群之间的沟通媒介并提升品牌。应对白酒寒冬，面对行业转型，五粮液集团福喜迎门酒迅速转变思路，"智"谋出路：1."名酒"化身"民酒"抓大众市场;2.运用微信、微博、微电影等自媒体，推广宣传方式创新求变多样化;3.融入中国白酒行业交流、共寻中国白酒行业发展。
四川省福喜迎门酒业股份有限公司大手笔推出系列微电影，巧妙地将产品名作为电影名，简约、形象、好记、消费者喜闻乐见,《福喜迎门》、《喜庆连连》、《福星高照》的连续播出，既巩固了"福到万家,喜传天下-遇喜事就喝五粮液集团福喜迎门酒"这一文化名酒、国民喜酒的形象，又扩大了福喜迎门酒品牌在70、80后这一白酒主力消费群体中的影响力，好评如潮。
据悉，后期该公司将陆续有更精彩的微电影推出。中国酒类行业协会常务副会长兼执行秘书长王葆森先生告诉记者,在中国酒类新环境、新市场、新消费趋势下,利用微电影宣传产品及企业,微电影的广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求,有力地助力企业产品营销。商海的法则永远是优胜劣汰,谁能获得广大消费者的认可，谁就能在这场战役中获胜。
微电影中融入企业文化、植入产品，是四川省福喜迎门酒业股份有限公司2014年福喜迎门酒宣传推广的主要渠道之一。微电影的优势之一是能大大提高观影总人次。中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院。
但四川省福喜迎门酒业股份有限公司出品的微电影《福喜迎门》系列之二《喜庆连连》却在很短时间内在爱奇艺一个栏目就能够达到527000人次的点击量、系列之一《福喜迎门》达到197000人次的点击量，系列之三《福星高照》在56网播出仅10多天,也有高达258000人次的点击观看,这是一个非常良好的运作态势。此外，网络电影在很大程度上弥补了大银幕的不足，有利"产品宣传创造机会"，促进中国电影的可持续发展。
公司名称：四川省福喜迎门酒业股份有限公司
电子邮箱：[email protected]
企业网址：fuxiyingmen.9928.tv<<福喜迎门酒火热招商，点击查看，
联系地址：四川省成都市蜀金路1号金沙万瑞中心C座9楼
展会地址：一、3月18-31日，金沙万瑞中心C座9楼(成都市青羊区蜀金路1号)
二、3月22-28日，成都大酒店629号(成都市人民北路2段29号)
