2015年白酒行业或将复苏回暖

　　近两年白酒全行业销售未有明显增长迹象，业界人士开始寄希望于2015年，不少人士表示明年将是白酒业复苏回暖的时候。 从今年数据显示看出，部分白酒企业出现"回暖"迹象，营业收入有所增长。如9月末五粮液预收款项合计为14.30亿元，较年初8.25亿元增长73.41%。

　　即将到来的2015年是继续探底，还是有所回暖，这都是业内关注焦点。行业调整到现在，部分酒企倒下了。对于茅台、五粮液等一线品牌来说，2015年是关键性的一年，是全行业探索新路径的时间，也是白酒行业复苏的最佳机会。

　　经过两年的调整白酒业整体基本滑落至底部，预计从明年开始，大部分一、二、三线的白酒企业业绩将开始向好的方向发展。白酒业的十年黄金期已结束，面对政策、市场环境压力，五粮液、茅台等白酒龙头企业利用自身优势进行突围，实现经济复苏。

　　与其他小企业相比，五粮液具有强势的品牌优势，资本实力强大，客户群体稳固，在行业调整期，五粮液融资与资金周转问题都能较容易解决，其他企业很容易因此倒闭。并购、融资一时间发生在各地中小品牌企业身上。去年起，继五粮液并购河北地产品牌永不分梨，洋河并购梨花村。

　　不同企业采取不同发展策略，五粮液通过并购扩大自有品牌范围，茅台集团多次扩大经销商的队伍，严守品牌价值。今年茅台二次扩大代理权，壮大茅台代理商队伍，将专卖店向县级市场下沉。同时茅台表示在2015年，不会降低出厂价，希望通过挺价维持茅台高的品牌价值。