茅台备战春节市场意图明显

　　近日，在业界看来，茅台的此次声明正释放了一种信号：要开始加快品牌整合速度，且系列酒或是重点。去年9月就曾有消息称，茅台发布《关于系列酒 总经销品牌及违规宣传清理的通知》。随后，茅台为系列酒设立营销公司、提出"133战略"等，无不突出了该公司整治品牌乱象、发力系列酒的决心。"而且， 品牌的梳理、实现正规化对于茅台一直坚守的'保价'政策也是必经一环，毕竟购物广告上的低价与品牌泛滥对于茅台的品牌力伤害很大。接下来，在规范品牌上， 茅台或将有更多更严厉的举措。"一行业内人士表示。

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　　不过孟跃认为，这条规范之路尚存诸多挑战，"由贴牌而来的品牌经历过前期快速发展，经销商的库存比较多，这部分怎么消化，既不损害经销商的利 益，又不会对已现净利下滑的茅台造成压力，尚需要一段商量与博弈的过程"。另在业界看来，茅台选择春节前公布"以正视听"的声明，并非仅是加速整治品牌， "备战春节销售旺季"的意图也很明显。

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　　正如蔡学飞此前预估，春节是高端酒水消费的黄金时期，在高端酒全年的销售额中，春节销售季能占到1/3，普通酒水的这一占比则能达到1/2。去 年中秋节、国庆节销售并不理想的茅台，势必会抓住这个可以实现"爆量"的机会。"茅台的声明可以给予市场积极信号，增强年底的消费信心。"蔡学飞表示。上 述茅台内部人士也承认，旺季来了，这一声明能够帮助消费者对产品进行识别。

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