“茅、五、泸”对外发声明 2015年“控量保价”是重点

　　还记得去年5月份，五粮液方面曾将公司核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价从729元/瓶下调至609元/瓶，建议终端零售价从1109元/瓶下调至729元/瓶。尽管当时的实际市场成交价已经低至610元/瓶左右，但作为本轮行业调整期内率先下调价格的名酒企业，五粮液此举无疑让当时的酒市又泄气了不少。

　　参考同期内另一白酒界大佬茅台的价格缩水，"高端酒品的价格将持续走低"渐渐成为酒企和市场的共识。果不其然，去年7月份，一直咬紧牙关坚持高价的国窖1573终于也顶不住市场的压力了，宣布将其经典装高度酒市场零售价由1589元/瓶下调至779元/瓶。

　　但，"凡事都是有限度的"。高端酒品一味地拉高价格做"土豪"，终遭市场反击，同样地，大幅挤出了价格泡沫之后，高端酒品的接连降价也会有个底线。因此，可以预见的是，2015年，将是高端酒品的"保价年"。但这一次，各酒企的保价态度更柔和一些，或将更多地选择通过"控量保价"的方式，而不是一纸"限价令"将经销商陷于绝境。

　　有消息称，茅台和五粮液在2014年年底的经销商大会上均透露，挺住目前的市场价格、全面消化市场库存，将成为2015年的工作重点。为此，茅台预计在2015年不会增加市场投放量，五粮液则押宝自己的直分销模式，引入多元股权结构，支持500家连锁店形成直营店，盘活市场，以便消化市场库存。