百特酒业：市场已见底 今年继续加大投入
算上过去的2014，中国葡萄酒市场的调整期已经近3年，在这3年里，有些酒商接近销声匿迹，有些酒商稳住了阵脚，也有些酒商能够逆势向上，行业呈现出自高速增长以来的复杂局面。
今天是2015年1月9日，酒商们如何看待这崭新的一年：市场会是怎样的趋势?企业又将采取哪些市场举措?我们带着这两个问题，探访了在去年逆势大幅增长的法国百特酒业集团。
法国百特酒业集团中国区总经理丁有振向记者表示，综合一些数据来看，市场已经在去年一季度见底并开始逐步回暖，考虑到社会库存的消化，去年的实际开瓶数同比前年实际是增长的。不过可能在经历了前两年后，部分酒商信心不足，趋于谨慎和保守，在市场见底的时候，信心却没有见底。其实应该把目光放的更长远些，5年后、10年后市场能发展到什么程度没人能精确预测，但可以预期的是，届时喝葡萄酒的人一定会越来越多，人群也会越来越广，除了葡萄酒的养生保健功能被更广泛认知外，80后甚至90后逐渐成长为消费主力也是一个非常重要的原因，这类人群受教育程度高，消费观念先进，将会对行业的发展形成关键助推。
丁有振表示，出于对市场的看好，百特近几年在市场投入方面逐步加大，而这两年的行业洗牌也给百特提供了契机，百特2014年的同比增长率接近150%，进口到中国的瓶数在所有单一品牌中上升到第6位，除了自然增长外，不同于其他酒商的运营模式以及大规模市场投入是非常重要的促增长因素。
百特是一家总部位于法国的生产企业，在中国却把进口商的工作也一并做了，形成产销一体的模式，这一是与其企业传统有关，二是这样可以放心对自身拥有的品牌做市场投入。据了解，去年百特在央视、《参考消息》、户外广告上做了大量投入。
关于今年的计划，丁有振向记者透露道，百特将在去年的基础上进一步加大投入，其法国总部于2014年拍摄的新版广告片也将于今年登陆央视替换老版。更值得一提的是，今年百特将"让广告进入渠道"作为品牌建设的工作重点，更多广告和推广将在终端呈现，以帮助经销商动销产品。
除了传统意义上的广告和促销活动外，百特还提出"让产品本身变成广告"，据悉，百特于去年斥资对品牌形象进行了较大的升级，包括酒标、包装盒、物料、专卖店等，便是为了今年能够让产品和品牌形象在终端更引人注目，争取达到"让产品本身变成广告"的目的。据了解，在去年重庆的秋糖会上，百特以新专卖店风格为模板的展位获得了糖酒会主办方的最佳展位奖，新酒标的产品样品也获得了众多经销商的赞许。
丁有振最后表示，把以上这些举措扎实的落地实施，今年，百特在部分省市能够成为进口葡萄酒的品牌，三年后非常有望进入行业前三。
