郎酒郎哥借势做品牌一战成名：18天**150万
9月8日，郎哥京东**金额锁定在1500607元，所有**项目全部告罄，这也意味着"品郎哥，成《我们》电影主角"的郎哥京东**项目提前两天结束。
"郎哥是一款创新性的产品，从酒体设计到品牌主张、沟通方式，都与传统白酒操作不同。"郎哥操盘手、老郎酒事业部总经理易明亮表示，此次**最主要的目的在于调查和参与，希望以此来检验郎哥的品牌主张、创新设计市场、品牌沟通方式。据了解，郎哥京东**自8月21日上线便吸引了业内关注。在随后的18天里，郎哥共筹到资金150余万元，完成**目标300%。此次**款项将全部用于拍摄一部名为《我们》的行业记实电影。"郎哥一直宣称要做最贴近70、80后年轻消费者的白酒产品。今年春季糖酒会上，已开始启动营销预热，先后做了渠道调研和酒体封测，此次用**来测试目标消费群体的反应，也是合理的。"湖南放心酒业有限公司董事长张浩表示。作为此次郎哥京东**项目负责人，兴良汇(北京)贸易有限公司CEO陈钢十分看好白酒**。"郎哥不是家用**做新品调研的品牌，但无疑是目前**成绩的产品之一，这与郎酒集团的品牌号召力和郎哥战略新品的定位有关系。"陈钢介绍，白酒进入深度调整期后，经销商变得非常谨慎，更加重视现金流，新品的招商越来越难。在产品供过于求、渠道信心不足的大环境之下，**成为了一块试金石，因为它通常是公开的第三方平台，能直接面对普通消费者，因此成为经销商观察新品的一个很好的窗口。
"以前白酒推出新品都是先招商再推广，未来很有可能变成先**再招商。从这个角度上来说，郎哥为白酒行业做了一个好的示范，同时也开创了名酒线上线下整合营销的先河。""过去企业要让经销商关注和信任自己的新品，不仅需要花费很多钱打广告，上门拜访，甚至还要半年、一年的市场运作证明才能实现，如今通过一次成功的**，这一目的就可以达到，这可以说是白酒营销史上的一次颠覆。"水木知行咨询机构合伙人邓波表示，"但**是有风险的。一旦产品网上**业绩不佳，消费者反响不好，新品颜面扫地事小，影响渠道信心，阻碍后期产品推广会更为严峻。因此，对于白酒新品而言，**的巨大风险和收益不在于**销售的本身，而在于对产品后期推广的影响。
