哈尔滨啤酒：用90后的逻辑，搞定那些90后

近期，中国大弹幕网哔哩哔哩惊现哈尔滨啤酒病毒视频！哈啤携手数字营销伙伴VML公司在B站推出首支视频，上线一周播放量高居娱乐生活版第2位。无论体验互动还是精神契合，无数的正面评论说明一切，"一起哈啤"洗脑成功！紧接着的第二支鬼畜视频，又是几日便高居鬼畜板块周排行第1位。
在B站，深藏了一群极具内容创作天赋的年轻人群，他们曾制造出一夜爆红的热点话题，如著名的Duang；此时，哈啤率先打入年轻人的兴趣圈子，它打破以往的成规，开启了一场和年轻人与时俱进的战役。
1. 站在90后视角讲故事
当下主打年轻人的品牌，都希望通过用90后的面貌呈现自己，以取悦年轻人，不惜重金请来新生代偶像代言人，模仿90后说话口气……却难免一厢情愿，落入对年轻人说教的老一套。在90后面前，品牌继续以自己的思维模式自说自话，只会像长辈的唠叨那样被无视。年轻人真正的兴趣所在，将是品牌创意的灵感来源，创造契合年轻人的内容，需要从他们的视角看世界，像年轻人一样思考，并透过这样的内容与他们进行平等的沟通，再来讲品牌故事。
趁着大学校园毕业季，哈尔滨啤酒为年轻用户度身定制的校园短片。以人称的视角展现了当今大学生一个最真实的校园生活。二次元？女仆？伪娘？融入众多大尺度脑洞大开的意想不到，有笑点也有泪点，3分钟带你过完整个大学四年。
热度还未消减之时，又落下第二个重磅炸弹--鬼畜版视频，完全颠覆广告视频固有的逻辑，以B站最热门的"元首"题材重新组织故事情节，将TVC里三位明星玩了个遍。
2.深入年轻人平台，大胆创新
在网络原创热点内容领域，好的内容是依附于好的平台相辅相生的。
与其选择优土这类包罗万象的门户型平台，以广撒网的方式去捕获其中年轻用户的注意力，哈啤这次选择了哔哩哔哩作为精准切入口，用户具有高度粘性、强互动性的特征，其衍生出的一系列亚文化（"二次元""三次元""鬼畜"）及行为（"弹幕"），已有向主流文化渗透的迹象；在90后的平台，用90后的共通语言，与90后玩在一起，进行这场品牌的革新。
哈尔滨啤酒此次与B站的合作告诉我们，做年轻人市场真的不能再端着了。