幸福吉祥红花郎 红红火火庆丰年

　　日前，在南京秋糖会红花郎经销商会议上，集团副总裁兼销售公司总经理付饶再次重申了红花郎的"头狼"地位，要求红花郎坚定不移地坚持消费者培育，深耕市场，营销落地。

　　作为2015年红花郎压轴大戏，目前演唱会的宣传工作已全面启动，各项准备工作紧张而有条不紊地推进。除了常规的"买酒赠票"外，更有"砸金蛋赢门票"、"猜歌赢酒"、"我为偶像拉一票"等有趣又有料的趣味活动，全民参与，全民狂欢。

　　这是一场消费者的娱乐盛宴，红花郎最高品质最高规格倾情打造，邀请全成都的粉丝们加入进来，一起唱响红红火火的幸福未来。

　　红花郎头狼地位坚定不动摇

　　10月27日，在南京秋交会上，集团副总裁兼销售公司总经理付饶明确表示，红花郎依然且必须是"头狼"。付饶说，一个新的品牌没有长年累月的积累和沉淀，不可能拥有优异的品牌价值。红花郎能在全国酱酒、中国名酒中名列前茅，其中凝聚了郎酒巨大的投入和几代人的努力。郎酒的根本和核心竞争力还是酱香型白酒，红花郎的头狼地位始终坚定不动摇。

　　目前，集团已与央视达成CCTV-1的深度品牌战略合作年度方案。2016年，郎酒·红花郎将家特约CCTV-1晚间20：00-22：00黄金档剧场，并突破性地每集开挂不少于15分钟的红花郎特约角标。自2013年起，郎酒·红花郎连续4年家特约CCTV-1黄金档剧场，已经开始形成"红花郎剧场"的观众口碑和品牌。

　　明年，以家特约CCTV-1黄金档剧场为基础，郎酒的央视产品广告投放全部聚焦到CCTV-1，而品项则聚焦安排红花郎、青花郎投放，以郎酒头狼的品牌打造，带动大"郎"字品牌，为集团其他产品的品牌发展背书。

　　付饶表示，今年上半年，红花郎的出货增长率50%。在严峻的市场大环境下，这样的成绩实属不易。在这转型升级的时刻，我们的发展路径是"归零"，重新梳理市场，重新培育消费，不求捷径，不讲短期行为，务实开拓，以更饱满的热情投入其中，以进一步提高红花郎的市场占有率和品牌影响力。

　　演唱会娱乐营销狂欢盛宴全面升级

　　精准把握消费者心智和市场消费潮流，红花郎开启娱乐营销新模式，同消费者一起幸福歌唱。目前，演唱会的抢票赠票、媒体宣传等各个通道全面打开，演唱会阵容与规格全方位升级，红花郎成都狂欢盛宴的大幕已徐徐揭开。

　　赠票方式更新升级。本次演唱会除了常规的买酒赠票政策外，红花郎真情回馈郎酒粉丝，在成都各红花郎门店以及餐饮店、商超、名烟名酒店、团购等渠道开展"砸金蛋赢演唱会门票"等众多趣味十足的赠票活动，让消费者在常规消费与趣味活动中得到与大牌歌星同场飙歌的机会。

　　媒体宣传全方位提档。从10月初开始，本站娱乐盛宴的宣传工作就已全面铺开。现在，不论是在人流量极大的春熙路中山广场、天府广场远东百货、成都数码广场等繁华商圈，还是在中高档的4S店内、进出城的5条高速公路主干道上，演唱会信息已多渠道全方位覆盖成都主战场。同时，红花郎还同成都商报、成都全搜索等媒体结为战略合作伙伴，结合郎酒集团自媒体，利用互联网+纸媒的宣传路径，多角度宣传将演唱会信息推送到每一个人的心坎里。

　　互动形式全面升温。为了更好地与消费者互动，在郎酒集团与红花郎官方微博、微信、官网等自媒体，成都商报官方微博、微信以及成都全搜索网络专题上，郎酒开展了"猜歌送酒"、"我为偶像拉一票"等形式各异、趣味十足的互动活动，只要参与，粉丝们就有可能获赠红花郎酒或者演唱会门票，真诚邀请消费者加入到红花郎的娱乐风暴中来。

　　2016年发展主题：深耕市场 营销落地

　　今年下半年，红花郎通过转型调整，强化品牌推广实行营销分离，着力长远，转型运作，全力开展消费群体培育和品牌推广工作，在全体红花郎人坚定不移的坚持和齐心协力的努力下，红花郎渠道网络建设和基础工作顺利开展，销售队伍成功转型，逐步实现价格体系合理，整体销售实现稳步增长。

　　2016年，红花郎的核心发展思路为：深耕市场、营销贴地。红花郎将继续加强品牌推广落地，加大对消费者培育力度，将品牌影响力转化为购买力;同时对销售队伍转型，营销分离继续实施;对渠道基础工作和网络建设顺利推进，进一步理顺市场价格，保障经销商和终端销售的积极性。

　　营销贴地，就是要积极搭建与消费者的互动平台，与目标消费群体有效互动，加强消费群体培育，实现消费者对红花郎品牌、品质及性价比的口碑传播。2015年，红花郎通过重建VIP会员体系、红色之旅体验营销、演唱会等事件活动营销，高尔夫邀请赛赛、羽毛球巡回赛等体育赛事营销，积极与目标群体交流互动，营造红花郎品牌氛围。同时，加大了商超渠道、团购渠道、餐饮渠道、烟酒渠道的网点建设布局、形象展示、价格管控和持续维护工作，达到提升热度、消费群体互动和精准培育消费群体的目的。2016年，红花郎将继续开展以上地面互动性、品牌推广类活动，同红花郎核心消费群体深切互动，深度构建完善红花郎销售网络。

　　成都巨星演唱会作为年底压轴大戏，正是红花郎营销落地的一种典型模式。利用买酒赠票模式，将演唱会作为与消费者有效沟通的平台，红花郎与目标消费群体密切交流，用品牌去吸引消费者，用品质与性价比去打动消费者，幸福、活力、红火的品牌内涵引导大家一起分享红花郎的快乐生活。

　　成都演唱会各项工作已全面铺开，距离12月12日的开幕时间越来越近，红花郎用这样一种娱乐盛宴为消费者们送去祝福、快乐与福利。在新旧交替之时，红花郎用一场视听狂欢回馈消费者，也预示着所有消费者与红花郎在来年红红火火。

　　正如郎酒销售公司总经理助理兼红花郎事业部总经理梅刚所言，红花郎在经历了这几年的市场洗礼后，更加成熟与理性，最艰难的日子一去不复返，未来的日子会像红花郎一样越来越红火。