葡萄酒将采取行动解决电商低价问题
发表于:2024-09-20 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月20日,11月23日,享誉全球的拉菲罗斯柴尔德集团即DBR(Lafite)携手其中国大陆及港澳地区家进口商ASC精品酒业在成都举办了一场时代的口感,拉菲美酒与美食的搭配探索"当拉菲遇到下午茶"的品鉴活动,此次
11月23日,享誉全球的拉菲罗斯柴尔德集团即DBR(Lafite)携手其中国大陆及港澳地区家进口商ASC精品酒业在成都举办了一场时代的口感,拉菲美酒与美食的搭配探索"当拉菲遇到下午茶"的品鉴活动,此次品鉴的是拉菲传奇系列的两款葡萄酒。据拉菲罗斯柴尔德集团出口部总监米歇尔?内格里耶(Michel Négrier)透露,2016年拉菲在中国市场的推广主题就是围绕拉菲传奇系列展开。
拉菲增速高于进口酒整体增速
面对中国市场的变化,拉菲是在上升还是下降?
米歇尔·内格里耶:"中国市场的变化毋庸置疑,但从我们了解下来,中国的中产阶级已经达到3亿人,他们还是愿意喝一些高档的葡萄酒,对高端精品葡萄酒的需求我们没有看到减少。 "
"拉菲这个品牌同比整个市场的赠长的比例还要高。拉菲整体是增长的, 我们还有客户还不断要求购买大小拉菲,不管任何时候只要有小拉菲的库存就可以一下卖掉。所以这个对我们来说不是大问题。我们在中国增长今年的比例要高过进口葡萄酒市场平均增长的比例。"
拉菲将解决电商价格冲击
不管是白酒名酒还是知名葡萄酒品牌都面临电商祭出低价,价格体系被蹂躏的问题,特别是每年的双十一,拉菲传奇无一不成为电商的引流产品。而这势必也会给传统渠道带来压力。拉菲会如何解决这个问题。
米歇尔·内格里耶:"这一路我们和天猫、京东都在沟通,也在向他们解释这个品牌的定位,我们希望价格是有竞争力的,而不是虚高,从中国国情考虑希望更多消费者去消费。但是我们反对把这个品牌变成引流产品一样,与我们的品牌形象相悖,有一些客户为了销售额,之后为了上市把价格标很低,我们已经密切关注这些问题现象,我们首先会积极去和这些平台沟通合作,之后拉菲也会采取一个一个的行动去解决这些问题。"
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