为抢市场 牛栏山再投6亿资金

　　持续投入聚焦2点

　　据公告所说，此次非公开发行股票募集资金将投入以下项目:牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目(一期、二期)、熟食产业技术升级项目、白酒品牌媒体推广项目、补充流动资金。

　　2014年6月11日，拥有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业曾发布公告称，此前发布的定增计划的资金已经到位，募集资金达到17.02亿元。而截至2015年12月2日,这笔募集资金已使用10亿元。

　　顺鑫农业无疑在加大对牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目以及白酒品牌的投入。研发工程项目拟投入募集资金的9.32亿元，目前仅投入了4.4亿元。此前曾有媒体报道，该项目上，牛栏山拟保持白酒生产总量不变的条件下，将调整6000吨白酒由低档白酒向中档优质白酒转型，新增高品质基酒储存能力1.2万吨等，投资总额达13.15亿，其中，拟用募集资金9.32亿元。募集资金中拟投入白酒品牌媒体推广项目费用为3亿元，而目前投入接近1亿元。而有消息称，从2014年6月开始，未来三年，牛栏山在广告投放上的规划是11.06亿元。

　　投入背后是百亿目标

　　再投百亿，首先让人想到的是无疑是11月2日，在中清酒业酿造技艺发展中心成立大会上，牛栏山酒厂厂长宋克伟提出要在2020年实现百亿的宏伟目标。最近以来，提出5年冲百亿的企业不在少数。目前在业内人气不错的牛栏山，其百亿目标背后坚定的利器应该与提升酒质、重金"砸"广告密不可分。

　　不过，从业绩上来看，牛栏山的百亿目标也并不遥远。2015年顺鑫农业前三季度报告显示，1-9月公司实现营业收入75.32亿元，实现净利润2.88亿元。其中半年报显示，以牛栏山为核心的白酒行业半年营业收入31.25亿元。相信继续进一步巩固和提高北京及周边地区的市场占有率，加快以北京市场为核心，推进周边天津、保定、呼和浩特、沧州4个地级亿元市场和山东、河南、山西、内蒙、辽宁5个省级亿元市场战略区域(即"1+4+5"亿元战略区域)的布局、培养与渗透。牛栏山的5年百亿目标并不是一场梦。