五粮液登陆纽约时代广场，为何酒企选择高端广告？

　　近日，有媒体盘点了近些年登陆纽约时代广场的中国品牌广告，从传播的事件性、广告内容的创意性出发，总结归纳了这些中国造在世界中心绽放的东方光彩。

　　纽约时代广场是全球受瞩目的商业核心地段,素有"世界的十字路口"之称,其周边大屏广告已经成为全球高端品牌展示的选择渠道,可口可乐、香奈儿、迪奥等国际知名品牌常年占据这里的广告席位,这里同样也是中国品牌走向世界,吸引全球目光的最佳窗口之一。

　　在这些企业中，最耀眼的莫过于中国白酒企业。为何这么讲?相比于华为、海尔、阿里巴巴、京东等而言，中国白酒企业作为中国的制造业更具传统性，其历史渊源与中国人的情怀连接的最为紧密。其实2011年五粮液的巨幅广告就已经登陆纽约时代广场最贵的看板之一，并与可口可乐处于同一区域，这不仅是两个品牌之间的碰撞，更是两国文化之间的碰撞。其作为代表中国传统白酒文化首登纽约时代广场这一世界性舞台，引得国内媒体争相报道，广告的事件性比创意性更胜一筹。

　　这不禁让笔者想到一个问题，在广告实际效能弱化的今天，广告作用在今天已经不太可能再重现秦池厂长姬长孔曾经放言的"每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪"的现实，为什么大家依旧乐此不疲、奋勇争先的向高端媒体进发?

　　试想来，在信息化的今天，广告虽不一定带来多少效力，但是其培养的庞大的社会影响力依然不容小觑，用一个不太恰当的形容就是"瘦死的骆驼比马大"，所以央视每年都会有"标王"，即使金额已没有之前那么高昂，但是火爆程度还是热力不减。

　　热力不减，不仅是因为通过广告提升品牌影响力，还有一层原因是因为中国白酒企业的"等级分层"决定了企业广告投放的目标。聚焦央视的白酒品牌，多半是全国一线白酒企业乃或是泛区域的强势品牌，他们的市场范围决定了企业需要央视这样的高端媒体平台作为宣传，如此才能映衬起企业当前的发展需求。而一些地方区域企业则大多选择各省市级的电视台作为宣传主力，这也与他们的市场范围相称。正如五粮液荣登纽约时代广场一样，他的市场触须已经扩散至世界，那就需要比央视更为广阔的视角，纽约时代广场自然成为选择。

　　随着时代的发展，互联网颠覆传统行业，大数据掌控未来资源，越来越多的途径可以为企业带来强大的经济效益，即使纷繁复杂的广告信息漫天飞，广告欺诈和广告垃圾使得受众对广告的新鲜度和信任度降低，但是广告多年培育的受众依赖性依然很大，尤其是高端广告一直是广告里的黄金品类，即使广告业受到新时代的冲击，那么高端广告业一定是最后受到影响的，所以这块"肥肉"依然是企业大佬们纷纷出手的目标。

　　广告投放存在一定的回报期，并不是立竿见影就有成效，像白酒走向世界这样的命题，其潜在的回报期便是更加长期的，一旦得到回报，那效益将是巨大的，不仅能对内给予企业员工认同感、归属感，加强凝聚力，对企业加快产品更新换代、增加花样品种，以及对新技术的认识和应用、加强竞争意识等起着重要作用，只要能力匹配，锦上添花的事大家何乐而不为呢?

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