《美人鱼》票房夺冠，看五粮液如何巧妙植入
广告圈曾经流行着一个段子：报告老板，我们的广告费有一半是浪费的。老板问，那另一半呢?回答说，另一半不知道到哪里去了。在整个社会信息传播发生巨变的今天，这种浪费每天都在增加。
在春节档，有一个成功的案例就是《美人鱼》中罗曼尼·康帝和五粮液的植入，按照最新的统计数据，《美人鱼》斩获了超过24亿的票房，成为国产片电影的票房冠军。
如果按照20元计算平均票价，两款酒的曝光植入达到惊人的1亿次。毫无疑问是成功的，特别是罗曼尼·康帝，作为一个被少数群体膜拜的品牌，徐克那句"我们还要喝掉他100万的酒"。在短短的十天，让康帝成为一个具有大众广泛认知的品牌。
罗曼尼康帝的百度搜索指数春节档飙升，超过红酒品牌张裕
这是一个需要被所有营销人都要去重视的现象，长期以来，酒水行业的传播更加侧重在大众媒体特别是传统的电视媒体做广告投放。这种投放往往是一个广告片，剩下的就是拼投放的资源强度，简单粗暴。
《美人鱼》两款酒水的植入给了我们两个重要的启示。一是电影院已经成为一个节假日吸引消费者眼球的聚集地，是重要的传播阵地;二是广告植入本身也有策略。做过植入的酒水品牌有很多，但是能够有效的很少，这背后本身就包含一定的策略逻辑。对比康帝和五粮液的植入，康帝更加成功，不仅仅做到了曝光，更传播了价格标杆。
电影植入传播对卖酒到底有多重要?
如果你很少走进电影院，那么可以用一组数字说明目前国内的电影市场吸引了多少眼球。按照电影局的统计，2015年内部的票房总额是440亿人民币，明年内陆地区将成为全球的电影市场。2015年内陆地区城市观影人次高达12.6亿次，按照城市人口7亿计算，等于城市人口每人走进电影院的次数在1.8次。
如果你对这个数字还没有感觉，可以看增速，在我们都觉得酒这么难卖的今天，电影的票房增速惊人，高达48.7%。按照现在的速度，2017年，我们将在银幕块数和票房上双双超过全球目前的北美地区，轻松击败美帝。
任何酒企都应该更加重视电影市场的传播
按照广电总局发展研究中心发布的数据，仅北京地区，电视每月的开机率只有30%，3年的时间下降了4成。这是一个内容为王，超越传播载体的时代，正如我们记住的是一个个的节目，比如《非诚勿扰》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《芈月传》等等，甚至很多的热门视频类节目跟电视媒体没有任何关系，正如前段时间被热炒的《太子妃升职记》(不知道的营销人果断去脑补)。
电影植入不仅仅是电影本身的流量次数，更是超越所有传播载体，只要《美人鱼》持续在各大网站播出，康帝的传播就不会断。
酒水行业的植入传播
电影或者电视植入，主要有三种形式：
一是植入道具，如伊利舒化奶植入《变形金刚3》;
二是场景植入，常见的方式是一块户外大牌出现在电影的场景中;
三是台词植入，这种方式最考验台词场景与品牌调性的设计，《美人鱼》中康帝就是成功的案例。
在酒水行业，有三个比较典型的品牌一直在做植入传播：
老村长：似乎赵家班出现的地方都有老村长的身影，按照"简单快乐，幸福生活"的品牌理念，植入喜剧类节目为主，老村长最近在《欢乐喜剧人》中植入。
剑南春：剑南春不仅请了冯小刚做代言，在冯氏电影中都有植入，这种植入有的很成功，比如《老炮儿》里的金剑南，印证了那句"情义如金"。
RIO锐澳：RIO的定位主要是年轻人，主要的植入也集中在都市情感类电视剧。
这是一个非常值得称道的现象，因为硬性的广告会越来越容易引发受众的反感。这是一个做传播大于做广告的年代，而传播到底是什么?在每个人，每家公司都可以成为一个"媒体"的时代，广告是"广而告之"，但是受众获得的信息是非常碎片的，从不同的渠道获得资讯和信息，甚至每个人获得资讯的方式都不同，正如每个人的微信朋友圈不同，那么每个人获得资讯的源头就会存在差异。而传播，更多的是"传出去还能够被播出来"，你给受众一个信息，这个信息会被受众用自己的方式再播出来。
影视植入的技巧
大流量的可预见性：不管是怎么植入，前提条件都是要选择一个内容本身很好的电影或者电视剧。能火是，火爆的背后就是巨大的流量，流量带来曝光度。从现在的情况，电视电影行业的内容在爆款的预见性上比过往任何时候都要强。
比如《芈月传》，郑晓龙的品质，之前的口碑沉淀，在电视剧没有播之前就已经非常火。2016年，如《北京人在纽约》，《翻译官》、《诛仙》等等，大概率都会是很火的内容产品。《美人鱼》可以在一定程度上视为《西游降魔》的同档电影，要知道星爷的《西游降魔》在内地上映轻松摘得12亿的票房。
类似的还有徐峥的"囧"系列，自从《人在囧途》火爆之后，徐峥的"囧"系列票房一直不错，即使口碑不佳的《港囧》也轻松突破15亿。
黄金档期：不论是电影还是电视剧，都存在超级档期，火爆荧屏一个夏天的《花千骨》，这个电视剧的势头在整个暑期都在微博热搜榜，这种火热的程度甚至超过了大制作的《芈月传》。而2015年票房最高的内地电影，一个是在暑期档《捉妖记》，票房24.39亿，一个是国庆档的《夏洛特烦恼?贰陡蹏濉菲狈吭?5亿左右，还有就是春节档的《美人鱼》票房超24亿。暑期，国庆和春节是三大黄金档期。
情节的吻合度：康帝的植入情节吻合度很高，而不是单纯的硬曝光，片中主角在豪掷百亿之后的庆功宴，开一瓶百万级的酒，并且成功的进行了价格展示，把贵作为一个重要的卖点。不管是道具、场景还是台词植入，一个重要的植入考量，是受众不反感，更高明的是让受众能够一笑。毕竟，走进电影院，都是为了一个放松。
