白酒标王为何越来越少？
春节临近，除了六小龄童的事件沸沸扬扬，"标王"事件也是人们一直关心的话题。说起"标王"作为中国经济发展的见证者，"标王"和"标王们"的故事已经成为一个"符号"烙在时代的记忆里。从白酒势力红透半边天，到近年来的互联网势力的兴起，在央视的广告招标大战中已有22届"标王"中。这些行业大佬们，他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得"标王"的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。回望昔日的"英雄谱"，"标王们"跌宕起伏的命运让人感慨。作为曾经的标王大哥，白酒势力为何面对标王开始望而却步，笔者为大家尝试了以下分析。
根据资料显示孔府宴、秦池、茅台、剑南春4家企业总览了1995、1996、1997、2012、2013总共5届"标王"，这也就意味着在秦池"标王事件"之后，仅有两届白酒标王出现，与90年代的白酒冲击央视出现了截然相反的表现。此是为何?
事实上，中国目前的经济形势，不仅仅是白酒行业，很多行业都受到不同程度的波及。虽然白酒企业生存困难，但也并未达到想象中的那么难以度日。经过近三年的调整，白酒已经逐渐走出低谷，迎来复苏的气息。正如前段时间五粮液、泸州等品牌的提价正是说明这个行业的回温已经开始有了起色。那就奇怪了，相比之前酒企的争风吃醋，现在的酒企是怎么了?
首先，计划经济让以白酒企业在内的各行各业没有尝试到所谓的生存危机，相反计划经济的到来，让在温室中呆的太久的各行各业饱尝了生存的艰辛。为了生存必须要找到合适的出路，恰恰以鲁酒为的白酒企业在90年代尝到了电视广告所带来的巨大发展机遇，因此导致当时的白酒企业纷纷扎堆央视，投入巨资希望能够榜上有名，因此那是投入的的确确能够换来"真金白银"，有如此巨大的利好关系，企业不为所动就显得白痴了些。但是追求利益的背后，却是将自身潜能发挥到了极致，标王事件直接影响了广告所能够发挥的巨大作用，所以白酒企业对广告标王也就渐渐失去了兴趣。
其次，作为传统媒体，电视媒体的功能不断被弱化，新兴的自媒体以及风头正劲的互联网媒体不断在分割受众，瓜分这个最具价值之一的市场。酒企和媒体合作是十分正常的，不同方式，不同种类的媒体，只要能塑造正面形象，烘托品牌价值的都是酒企选择合作的对象之一。不考虑传统媒体的削弱，作为电视媒体的龙头央视，理所应当能够成为选择目标，但高昂的广告费用也是高的吓人，这就让许许多多拥有实力的酒企思考成本问题了，投这个钱能否可以达到我想要的效果，据资料显示原先最高可同时观看拥有9亿受众群体的央视，现在的价值又能有多少对得起他高昂的广告费用，仅仅是一条六小龄童的炒作就让央视大失民心。趋于理性消费的中国，不只是消费者理性了，企业也变得理性了。
最后一点，随着中国经济的发展，进入央视投标的企业越来越多，许多实力雄厚、规模庞大的企业进驻争夺，进一步压缩了酒企的空间。更让酒企先知先觉的是，标王已经越来越多的变了味，成了资本游戏的一个变体，角逐资本并不是这些专心酒道，匠心运的爱酒人所喜欢的。
至此，笔者认为标王只是一个虚名，合乎名禄?不如相忘于情，认认真真做酒、踏踏实实做人，等真正重塑了白酒之魂才是真的标王出山之际。
