猴年新春白酒回暖，茅台酒需求旺盛量价齐升

　　随着猴年春节的日益临近，置办年货成为国人当下最为关心的话题，作为年夜饭以及亲朋团聚最不可或缺的传统饮品，白酒自然是大家筹备年货的重点内容之一。据记者走访北京白酒市场调查发现，临近年关，53度飞天茅台的市场价格在870~890元之间，且销售火爆，全国一线城市以及一些区域城市中的大经销商包括中转仓库都出现了断货的情况。业内人士分析认为，春节过后如何防止白酒价格再次回落，是茅台等高端白酒企业需要考虑的问题。

　　近日，北京白酒市场已经迎来节前购物高峰，记者在建附近的烟酒专卖店了解到，目前市场上53度飞天茅台的价格基本维持在870元到890元之间，52度五粮液的价格则在670到690之间浮动。据烟酒店老板介绍，现在每天到店购买上述两款产品的市民明显增多，本就不多的库存马上就要见底了。另据成都商报记者走访当地市场调查发现，目前53度飞天茅台在专卖店报价870~880元/瓶，一些商场超市则报价900元以上。与此同时，多位茅台经销商也向记者证实，53度飞天茅台近期价格回升比较明显，现在零售价稳定在870元/瓶以上。

　　"最近来看来买的的客人都挺多的，大部分是自用或送人，还有一些十几箱、几十箱一买的大单子，基本都是私人企业为开年会准备的。"上海南京东路一家超市白酒专柜的销售人员告诉记者，进入一月份后，柜台的生意明显好了很多。高端白酒中，53度飞天茅台和52度新品五粮液这两款明星产品的人气最高，记者走访了"海烟"、"得强酒庄"等专卖店了解这两款白酒的价格--53度飞天茅台的单瓶价格区间在965元至998元;52度五粮液的单瓶价格区间为680元至698元。

　　除了日渐上扬的价格，白酒市场的销量也稳步回升。据记者了解，随着消费者购买力度的不断加大，高端白酒销量稳步回升。尤其是53度飞天茅台，在全国一线城市以及各大区域城市中的大型经销商以及中转仓库都出现了断货的情况。此外，北京茅台会的相关人员告诉记者，由其代理的红色瓶装茅台受到消费者的强烈追捧，53度飞天茅台及以上的年份酒和纪念酒都不同程度的出现了断货情况，53度红瓶装飞天茅台甚至在线上平台酒仙网都处于无货状态，可谓是一瓶难求。

　　一位长期跟踪白酒市场的销售人士认为，各大酒企不降价甚至涨价的底气主要还是来自于业绩的好转。经过3年的深度调整之后，随着居民收入水平的提升以及商务消费对高端白酒需求的增加，行业开始步入中低速的回暖之路。"春节之后，白酒价格或将有一定程度的回落，但是由于库存消化等因素，白酒市场价格仍将维持在一个比较合理的水平之上。"

　　华泰证券近日发布研报指出，目前茅台的消费基本由民间需求取代,刚性较强,销售量将不容易受外界因素干扰。茅台属于行业龙头,品牌力强,性价比高于其他竞争者。随着茅台渠道逐步下沉,预计未来销量年均增速可维持在3%-5%。而茅台价格已基本企稳,并逐步进入上升通道,未来几年将保持与人均收入增速保持同速,预计在5-10%。长期看,茅台仍然具备缓慢成长的空间。

　　白酒行业专家认为，按照一般市场规律来看，春节旺季过后，白酒市场可能会冷却降温，而如何保持高端产品价格在节后不再降至"冰点"，是包括茅台在内的所有白酒企业必须思考的问题。