行业领头人物谈论白酒行业未来市场
近年来国内酒业市场发生重大调整，白酒行业面临了一连串的消极反应，团购市场萎缩、高端酒销售下滑、库存大量积压成为市场难解的痼疾。然而自去年以来，多家上市酒企的业绩出现恢复性增长，尤其是三家ST酒企均在2015年业绩快报中披露已经扭亏为盈，这是否说明白酒行业已经出现回暖趋势了呢？为此，记者采访了多位企业大佬和行业专家，他们对于国内白酒行业的发展趋势发表了各自的观点。
观点1
行业持续调整凸显企业差异
中国酒类流通协会副会长兼秘书长 刘员
酒业现在处于触底阶段，调整仍在继续，并向好的方向发展。不同企业也呈现出差异化的发展趋势，一些企业经过调整业绩增速较快，另外一些企业的业绩仍在下跌。此次调整对于行业来讲，是修正错误、恢复理性的过程，并且为今后长期的良性发展奠定了基础。
与此同时，移动互联的飞速发展，带给酒类企业新的经营思维和经营结构，以及新的流通方式，这是不可抗拒的行业趋势，酒类企业要及时更新思维，创新发展，以适应消费者的需求。但值得注意的是，无论时代如何发展，对于流通企业来讲，提供货真价实的产品，以及提供便利的服务，才是一个企业最根本的立足点。
观点2
小面积业绩增长无法代表全行业
1919酒类直供董事长 杨陵江
就目前的情况来看，少数优秀的企业快速调整自身从而适应了行业现状，形成了业绩的小面积增长，但无法代表整个行业的回暖。因为无论是国家的人均消费收入、物价水平、宏观经济形势以及证券市场，都不支撑酒业回暖。
观点3
低度果味白酒成为发展重点
温和酒业总经理 肖竹青
白酒行业从宏观角度来看呈现出回暖趋势，市场销售主体由过去的公款消费向自饮消费转移，渠道信心也在逐渐恢复。
今年酒业将从几个方面呈现出新的趋势，行业出现结构性的洗牌，市场呈哑铃状发展，即一线酒企和区域性名酒两头大，二三线酒企日渐边缘化。第二，酒企的传播方式将出现变革，体验式营销将成为今年的重点。第三，大兼香将成为未来发展趋势，另外为了迎合年轻消费者的口味，低度果味白酒也将成为酒企发展重点之一。第四，今年酒业并购潮将愈演愈烈。总体来看，以前白酒企业都是渠道趋动型，现在逐步都将转型至消费者趋动，提升产品性价比和消费者体验，从而在激烈的市场竞争中杀出重围。
观点4
并购重组提升行业集中度
歌德盈香董事长 刘晓伟
近两年是酒类O2O发展的关键时期，预计今年也将持续进入并购高发期。传统酒类流通变革与整合已经成为行业热点，传统酒水经销商、零售商等也积极参与其中，一个全新的市场形态已到来。
资本是有效的资源整合手段，国内的酒水流通领域长期以来高度分散，现在已经进入深度变革期。通过并购等合作形式，加速推动了酒类O2O进程。我认为，经过3-5年的整合，酒类流通市场一定会呈现出全新生态。通过并购重组、优胜劣汰，提升了行业集中度，行业就会出现抢占市场先机的龙头企业。我们希望通过竞争带来行业的革故鼎新，提升消费者的体验满意度，这才是企业生存的根本。
