80后！中国白酒的希望之光

　　今年春季糖酒会论坛的主题是"80后，中国白酒的希望之光"，这引起了业内对青春酒业的广泛关注。一位业内人士在赞同这个主题的同时，还进一步提出，青春酒业不仅属于"80后"，它还具有更多的发散性和延展性。比如，谁会成为"00后"酒类消费的"初恋"，是啤酒、葡萄酒还是洋酒?今年，年龄的00后已经16岁了，距离我国法定饮酒年龄还差两岁，而在德国、意大利、荷兰、比利时等国，其实这已经达到了法定饮酒年龄。作为酒企厂商，在严守"拒绝未成年人饮酒"红线的基础上，有必要对00后消费人群的到来，进行未雨绸缪的研究"备战"了。

　　青春的美妙之处，正是在于它的稍纵即逝，变幻莫测，任谁也无法挽留它，从行业的角度来说，我们谈论青春，也不能停留在原地，必须时刻追赶着青春的脚步。

　　由于时代发展的节奏越来越快，各年龄段青少年的成长环境也截然不同，他们之间的"代沟"越来越明显。特别是"80后"与"90后"，都是具有特定指向的一个群体，不同的成长环境和经历，让他们的思想行为、嗜好品位、生活习惯、价值追求等方方面面，都有着鲜明特征。我们甚至可以对80后、90后再加细分，也就是人们通常所说的，年龄每差三岁，就能形成一个微观意义上的"代沟"。

　　因此，中国白酒要保持市场活力，赢得80后、90后的支持和认同，就必须在上述方面下足力气，把研究作细，把工作做透。这也是本届糖酒会主题锁定"80后"的原因所在。

　　但我们不应忽略的是，即将到来的"00后"，又是一个全新而未知的人群，他们成长于中国加入WTO之后，并自幼接受互联网的耳濡目染，再过上几年时间，当他们成为酒类消费群体，将会青睐哪些酒种，会选择什么样的品牌和产品，他们的饮酒场所、饮酒方式又有哪些特点?针对这些问题，酒业同样应当重视和研究。

　　从另一个角度来考虑，当我们探讨酒业的青春话题，难道60后、70后就应该被排斥在外吗?现在50多岁的人，有多少在使用智能手机，又有多少热衷于微信微博?发发朋友圈，在电商购物，对于他们都已经是驾轻就熟的事情。在青春酒业中，同样应该有他们的一席之地。

　　青春视野，还应该投射向酒业内部，要真正与年轻消费群体达成互动，最有效的途径，就是让自己成为他们当中的一员。酒业的青春思路，不能局限于如何去了解80、90年代人群，或是如何服务于他们，这种想法之本身，就是在酒业与青春人群之间制造了屏障。我们所要做的，是努力把自己也变成一个80后或90后，只有这样，才能产生的共鸣，才能相互理解，相互认同。

　　其实，说"80后"是中国白酒的希望之光，其意义在于倡导一种思维，探索一条路径。白酒行业要持久发展，就必须与消费者之间形成紧密型关系，保持通畅、有效的沟通交流，要做到这一点，要求我们把消费人群更加细分，对其中的每一个群体，都做到充分的了解和熟悉，以此作为酒业行动的依据。

　　"80后"既是具有鲜明身份标签的一代人，又有其内在的复杂性和矛盾性，而且他们正在成为社会主流群体，当然也是酒类消费的生力军。更有趣的一点是，"80后"属于白酒消费的中间群体，他们对白酒的感情有点若即若离，比不上60、70年代群体的根深蒂固，但相比"90后"则有更深的基础。如果培养得力，那完全可能使"80后"成为白酒的忠实拥趸，反之，"80后"也可能弃白酒而去。以"80"后作为白酒消费群体细分研究的一个突破口，为酒业今后的相关工作建立一个样本，摸索一套办法，这可以说是最合理的选择，既满足了提振消费的近期需求，又为白酒行业的长远转型发展提供了必要积累。

　　希望"80后，中国白酒的希望之光"主题论坛成为一个新的起点，酒行业从此开始青春奔跑的脚步。,