运动之瓶 风格之酒
如果说各大牌及设计名家运用于奥运制服及比赛服的手笔，尚有"带着镣铐跳舞"之嫌，那么，时尚与体育真正火花四溅的碰撞则需我们放宽眼界来品评。潮流虽瞬息万变，但奥运年就恰似美酒熟成的好年份，每逢此刻，T台风向标总会以无比灵敏的嗅觉，合着赛场吹来的风向起舞。
是"运动风格"，而非运动装
对一些品牌来说，运动风格总是阶段性灵光乍现在其作品中，未必是设计时时围绕的焦点，却信手拈来皆是戏。
2008年，也即上一个"奥运年份"，Karl Lagerfeld让Chanel女郎携网球拍、冲浪板招摇于T台的悠哉样仍令人记忆犹新。这些时髦运动装备出自法国最负盛名的艺匠手下，归根结底却还是为大秀的主角--时装做足铺垫：御运动之风而行的轮廓、线条，却有着堪比高级定制的细致手工。
事实上，"运动"绝对是Chanel品牌取之不尽的灵感来源。当年风华正茂的Chanel小姐被男伴引入上流社交圈后，就不甘于像那个时代多数名媛淑女一样只作壁上观，而是满怀好奇心投身骑马、狩猎、划艇、滑雪……她不是社会学家也非女权主义者，却能以直觉发掘运动风格带给女性的革命性解放与自由。
Chanel首个时装系列便以"活动自如"为重点，一切都像是她本人喜爱的装束--短发、水手衫、宽松长裤、平底鞋的翻版：没有"必然如此"的腰线和僵硬束缚，裙子改短了，过去只能用作内衣材料的弹性针织面料被用来制作外套，而外套上更带有实用的口袋。背部、袖笼，仅仅在设计上宽松了10厘米，就能使女性无碍地舒展肢体。
而国人心目中几乎被定格在贵气奢华框框中的Hermes，以网球运动为灵感的2010春夏系列也格外给人惊艳观感。醒目的束发带、率性洒脱的腰带设计，一改Hermes过往那些套装、长裤给人"美则美矣却不善变化"的刻板印象，经典的Brikin包更是被加以运动理念强烈的包装：撞色拼接、滚边细节，依然是品牌签名式的优雅表现手法，却毫不做作地流露出运动的活力与激情。
这神来之笔扭转了Brikin包给人根深蒂固的"贵妇"形象，与品牌发轫之初源自马具的勃勃英姿重新接上气脉。原来不局限于所谓的华丽气派，才是Hermes该有的从容气度。
是"运动装"，却成功跨界
另一类品牌，带着起家于运动场的基因成功跨界至秀场，开一时风气，今日的Adidas、Nike也无法望其项背。
早在网球运动进入公开赛时代之前，法籍天才球手René Lacoste便身着自行设计的轻便网眼针织衫参加比赛，令上浆后僵硬闷热的传统长袖衬衫一举出局。这便是后世称为"LACOSTE POLO衫"的经典款式，其简约、舒适、清新的风格很快越出场外，为欧洲中产阶级日常的休闲着装风格打上烙印。
而Lacoste2012秋冬系列更是绝不错过年度最热的奥运话题，一边玩复古，向上世纪60年代法国队冬奥会装备借灵感，一边耍酷：贴身剪裁让人联想起潜水服、紧身Leggings采用色块拼接、连身裤搭配别出心裁的可拆分斗篷。而所有这些款式都不会失去运动风格的原点--高度的实穿性。
另一从网球场走向时尚界的英国品牌Fred Perry，如今在"潮人界"名头更如雷贯耳。说起来真是时势造英雄，这个最初只是为网球运动员制造腕带的牌子历经60年代Mod文化风潮、英国于1966年夺得世界杯、90年代乐坛Brit-pop大战等一系列大事件后，旗下聚集了球迷、愤青、文青、乐队铁粉等众多忠实拥趸，对"英范儿"精髓的把握与打磨也越发纯熟。剔除一切花哨设计，用料、剪裁只求简单，今天的Fred Perry与40年代末诞生之初其实并无本质区别，穿在不同人身上却有百搭百俏的化学反应，一种"以不变应万变"的神奇。
彰显精神与歌颂身体的新空气
以运动之瓶装风格之酒，能否改变时尚界一些为人诟病已久的风气?以最乐于选择运动员作代言人的时尚领域--腕表和男装为例，究竟什么是运动明星比娱乐明星更受品牌青睐的理由?
一曰彰显精神。Rolex公关人员的一席话极具代表性："运动员通过不懈努力获得赞誉和认可，以最诚实的方式表现才华，不但准确诠释品牌勇于进取、精准卓越的核心价值，也自然拉近了与消费者的距离。"换言之，只要战绩稳定，这种光明向上的"正能量"绝对比娱乐圈层出不穷的花边新闻更令品牌如服定心丸。
二曰歌颂身体。Giorgio Armani先后牵手贝克汉姆和C罗，正是看中了他们充满雄性美、即使职业模特界也不见得有几人能与之抗衡的身型。Jason Rogers，这位北京奥运会击剑银牌的美国运动员也曾应邀为Louis Vuitton走秀，却发现裤子太瘦穿不下。这就回到了那个老生常谈的话题：为适应模特枯瘦如柴的身材造出来的时装真有意义吗?运动员富有能量的健康体魄对普通大众难道不是更具吸引力?而"中国制造"的优质偶像林丹经伦敦一役人气爆棚后，不知能否一偿万千女粉丝心愿，获得代言CK内衣的机遇?
其实，从源头上说体育精神，颇能为时尚界当下目迷五色的混沌气象找到答案。笔者且借用学者陈嘉映评述名著《The Greek Way(希腊精神)》的一段话来说明问题：
希腊人提倡节制，以"毋过度"为格言。简朴是风尚，对于热爱生活的人，简朴不是一种理想，而是一种需要。奢侈不仅需要花费精力去挣，而且需要花费心力去享用。奢侈和心智的贫瘠即使不成正比，也是经常相伴相生。我们的衣柜里挂满了各式各样的衣裳，可是我们不得不用这些衣裳去包裹自己不是太胖就是太瘦的身体……喜欢富有魅力的生活，喜欢自然的美，喜欢生命力的洋溢，热爱身体美。用哪个词来描绘他们呢?"活力"，而不是"活着"。
