从**季度名酒企动作，看2016年酒业的八大热点

　　在春季糖酒会的余音中，2016年的**季度过去了。纵观**季度，各大酒企摩拳擦掌，发力2016，方向包括人事、价格的调整、市场动员、渠道深挖、消费者培育等多个方面。作为经销商，也可以从酒企在这段时间的动作中一窥2016年酒行业的几个热门方向。

　　调整继续，不要停!

　　2月16日，金种子集团董事长锁炳勋卸任董事长一职，宁中伟女士被提名金种子集团董事长。

　　2月25日，茅台对包括山东、四川、河南、云南等在内的多个省份进行了人事大换血。

　　3月1日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司聘任常建伟先生为(股份)公司总经理。

　　3月9日，消息证实湖北黄鹤楼酒业营销公司总经理贺恒辉已离职。3月17日，黄鹤楼酒业正式发布人事任免通知，推选许鹏任公司董事长，任命朱向红为公司总经理，麻玉侠为公司财务总监，黄晓文为公司财务副总监。

　　3月10日，经确认，刘智涛已于今年3月份正式加入贵州董酒股份有限公司，出任贵州董酒股份有限公司总裁、兼任贵州董酒有限公司营销中心总经理、贵州董酒销售公司总经理。

　　行业进入重构期后，调整一直是酒企的主旋律。年后，各大酒企都开始了新的一轮的调整，首先从人事方面进行了一轮大换血，这些人事变动，实际上是各大酒企积极应对行业调整的表现，为行业注入了新鲜的血液，无形中推动了行业的复苏，对于行业的发展起着极大的推动作用。

　　白酒提价，释放积极信号!

　　3月21日，五粮液在经销商营销工作会上宣布，从3月26日起，52度水晶五粮液出厂价恢复到679元/瓶。同时其他系列产品也将适时调整。

　　3月31日晚间，古越龙山公告称，已于2016年3月15日起陆续上调部分产品的价格，提价幅度从5%到14%不等。

　　自从去年泸州老窖、洋河等名酒提价消息传出之后，酒企就掀起了一轮提价潮。这不，在刚刚结束的春季糖酒会上，除五粮液宣布恢复出厂价至679元/瓶以外，汾酒集团也在经销商大会上透露了"前段时间已经对青花汾酒20年价格进行调整"的消息。一线酒企提振价格后，二线品牌也迅速跟进，在向下调整四年之后，提价在被看作是行业回暖的积极信号的同时，其效果如何，也有待时间的验证。

　　供给侧结构性改革，不约而同!

　　3月24日，茅台在年报中表示，行业面临产能过剩、供大于求;增速告别过去高速增长进入个位数的低速增长;挤压式竞争日益激烈的新局面。

　　中国酒业协会副秘书长宋书玉表示，当前传统的酿造模式、传统的消费模式以及传统的渠道销售体系，已经满足不了行业发展的需求。行业必须进行供给侧改革，在产业结构上进行调整。

　　提出供给侧结构性改革，正是适得其时，顺势而为的一个重大举措。而白酒行业如何转型升级，也成为各大酒企、大咖关注的焦点。当前中国白酒市场急需针对80后、90后等人群的消费需求，开展一场供给侧改革，进行白酒行业生产和销售体系的重构。

　　健康白酒，噱头还是风口?

　　春节期间，洋河在官方微博上透露，今年将推出主打健康牌的新产品"双沟莜清"。

　　3月，泸州老窖旗下养生酒业推出"绿豆大曲",主打健康概念，瞄准商务宴请和聚餐市场。随后在泸州老窖健康养生白酒白皮书发布会上，又一口气发布了滋补大曲、虫草、天参合、玛卡酒、玫瑰、红曲等多款新品。

　　3月21日，古井贡酒在成都春糖会上推出新品-37°亳菊酒，一款由古井集团董事长、国家一级评酒师梁金辉亲自操刀打造的健康白酒。

　　健康白酒出现的主要原因有三，一是代表了市场需求的细分化，反映了消费者对于健康生活的需求;二是行业大环境影响，酒业重构，酒企需要新的增长点;三是卖点更易于被消费者接受，增加了养生功能的白酒更易被消费者接受。随着大量健康白酒的涌现，中国白酒市场的"健康"似乎将成为新风口，然而它到底是昙花一现、猛打擦边球还是大势所趋，还需要实践者们的践行。