酒企“报喜” 白酒行业缓慢增长

　　4月8日，酒鬼酒递交了2015年成绩单，营收同比增长54.76% 至6.12亿元，净利润为0.89亿元，同比大增190.86%。至此已有包括茅台、五粮液两大白酒行业巨头在内的5家企业公布了去年的成绩单，此外，还有5家企业发布了业绩预增公告，3家企业披露了业绩快报。

　　如果不算今年年初刚上市的金徽酒，在18家白酒上市公司中，已披露数据的这13家企业能初步反应白酒行业去年的发展状况。而记者通过梳理数据发现，白酒行业已经止住了下滑态势，进入缓慢增长阶段。

　　这一判断也得到了国泰君安食品饮料行业分析师闫伟的认同。他告诉记者："从目前发布的数据看，白酒行业已经告别下跌状态，进入单位数缓慢增长的新局面。"

　　从营收层面看，13家白酒上市企业披露的业绩，只有一家营收同比出现了下滑，相比去年这一数据为4家，剩下的12家企业营收同比均实现了增长，也即是说有近七成的上市酒企在"报喜"。

　　行业龙头老大茅台的财报显示，去年该公司共实现营业收入326.6亿元，同比增长3.44%，增速比上一年提高了1.33个百分点，净利润156.17亿元，同比上涨0.62%，上一年该数据为0.45%。

　　茅台公司相关负责人透露说，通过几年的深度调整，去年白酒行业已经慢慢适应了新消费趋势，行业初步出现转机，止住了快速下滑的态势。不过，从外部环境、人口消费结构、渠道调整等层面看，白酒行业高速增长的辉煌时代已经成为过去式，未来行业或将保持中低速增长。

　　不仅茅台的境况好于2014年，五粮液的营收和净利润也已经止住下跌实现微增长。五粮液2015年年报显示，去年该公司实现的营业总收入为216.59亿元，同比增长3.08%，净利润为61.64亿元，同比增长5.17%，而2014年五粮液营收和净利润同比分别大幅下滑15%和28.3%。

　　"2012年以来，白酒行业已经调整了近四年的时间，白酒消费逐渐回归理性、回归品质，去年行业整体呈现探底弱复苏的态势。"五粮液相关负责人如是说。

　　与此同时，上一年营收和净利润双双下滑的洋河股份也发布业绩快报表示，去年该公司实现营业收入160.46亿元，同比增长9.36%，净利润53.74亿元，同比上涨19.22%。

　　此外，虽然年报要到4月28日才对外公布，但泸州老窖却早早地向外报喜讯表示，去年由于营业收入和投资收益较上年同期实现了大幅增长，预计2015年该公司将盈利13.37亿元到14.96亿元，同比上涨52%到70%。山西汾酒、口子窖、今世缘也发布公告表示，由于白酒消费市场回暖，销售收入增加，其净利润同比分别上涨40%以上、40%左右和4.23%。

　　一方面是行业龙头企业的年报在释放好转信号，另外一方面前两年频陷亏损境地的白酒上市公司也提前对外发布信息表示，去年已成功扭亏为盈。如酒鬼酒表示，由于收入增加费用减少该公司2015年实现扭亏为盈，净利润由上一年的- 9747.53 万元上涨至净利润为0.89亿元，同比大增190.86%。

　　与酒鬼酒一样，因前两年净利润为负数而带上ST帽子的水井坊也表示，由于2015年该公司调整了营销思路，采用扁平化的营销模式，并不断丰富产品体系，降低各项费用，去年该公司实现扭亏为盈，盈利9000万元左右。同时，皇台酒业表示，该公司2015年将由上一年的亏损3928.85 万元扭亏为盈至盈利约 650 万元。

　　对于12家白酒上市公司业绩出现好转的局面，白酒行业专家铁犁在接受中国商报记者采访时表示，主要原因一是因为经过几年的调整白酒消费市场已经见底，限制"三公消费"对白酒行业的影响已经结束，行业逐渐适应了新常态。二是白酒上市公司基本上是行业精英企业，通过自身的调整，很容易在行业率先实现复苏。

　　旗下拥有牛栏山二锅头的顺鑫农业在其2015年年报摘要中提到，去年白酒行业出现了转机，商务消费和个人消费开始弥补三公消费的空缺，行业出现了量价齐升的局面。在此背景下，该公司主营业务白酒去年营收46.48亿元，同比增长12.81%。

　　从整个行业层面看，2015年全国白酒制造业主营业务收入5559亿元，同比增长5.22%;白酒产量1313万千升，同比增长5.07%;行业利润总额727亿元，同比增长3.29%。

　　虽然白酒行业已经止住下跌，但调整期并没有结束。顺鑫农业表示，下一步行业上游的并购重组将是常态，大量资本将向名优酒企集中。铁犁也表示："当前我国经济下行压力大，白酒行业还没有出现反弹的局面，下一步上游企业的并购重组将更加激烈。"