白酒广告竟然也可以这么打？为吃螃蟹的宣酒点赞

　　近日，酒行业内不少朋友圈都在转发安徽宣酒刊登在纸质媒体上的一则广告--标题是：跟您说个事，内容告知广大消费者，他们的广告内容换成小窖了。传播的焦点在于整个广告里没有一张图片，只有文字，醒目的文字。这则广告迅速引发安徽媒体界、营销界与白酒界的广泛关注。

　　这不禁让我想起前段时间，"南宁圈"和熊猫自媒体联盟联合在深圳晚报的头版打广告，广告语也是很任性。"不懂为什么打广告"一夜之间火爆网络，段子手和P图大神们纷纷出手，于是我们看到了赶来凑热闹的王老吉和加多宝、魅族和OPPO、杰士邦和杜蕾斯……

　　你能想象茅台和五粮液会像加多宝和王老吉那样在网络上那般秀逗吗？洋河的广告能学习雷克萨斯RX那样，来讲好一个故事吗？

　　没想到，在白酒行业，安徽宣酒出手了。

　　这正是宣酒的与众不同！在强手林立的安徽白酒界，宣酒从崭露头角、出现在大众视野开始，就处处显示出她的与众不同：小窖酿造的品质差异化、聚焦单品的坚强意志力、稳扎稳打的市场策略……这都是成就如今宣酒超级单品、安徽一线品牌的基因。

　　相比于其他白酒企业的纸质广告，甚至之前宣酒的媒体广告来说，这是一次颠覆性的尝试。尽管对宣酒做出这样的改变初衷不甚了解，但在笔者看来，这次宣酒的"换广告"文案与其说是一种新式的营销品牌推广，不如说是宣酒在向传统的广告模式"宣战"，在向行业既有的原始的品牌认知进行挑战。