夺金追梦|青岛啤酒发力奥运营销

　　争议与亮点并存的里约奥运会落下了帷幕。本届里约奥运会中国健儿全面出击，奋勇拼搏，在多个项目上取得了突破，给人留下深刻印象。同样令人印象深刻的，还有奥运会期间各大品牌的营销动作，品牌结合奥运热点，打造健康向上的品牌形象。

　　啤酒与体育赛事，一向是亲密无间的好拍档，以往的体育大赛中往往相辅相成亮点不断。本次里约奥运会期间，精酿啤酒群雄逐鹿，国内外厂牌各显神通。在主打品质这张牌的基础上，各厂商通过各自的定位与营销手段，谋求与消费者的共鸣，从而使品牌得到更多认可。

　　厂商营销大战 奥运热点成突破点

　　几大国际知名啤酒厂商，一向是体育营销的风向标。通过对比分析我们可以看出，在奥运期间谁的营销更能打动消费者。

　　作为国际知名品牌的喜力，近期的营销活动主打线上线下相结合的形式，通过线上虚拟酒吧与打造地标性实体酒吧，更与男神张震合作，使更多人共享夏日激情。可是不难发现，其在奥运营销上动作不多，声量有限，且推广力度不高，造成认知不均的现象。

　　另一大啤酒巨头百威，通过广告战役主打慢的概念，结合线下合作的音乐节，吸引更多年轻人的关注。然而广告强调的"慢"与音乐节的"嗨"，似乎并无太多关联，未进行品牌深挖的做法，略缺乏营销连贯性。此外，百威在奥运周期也并未有太多的热点营销。

　　作为国内啤酒品牌，青岛啤酒在奥运周期是结合热点最紧密和及时的厂商，主打国民品牌和百多年历史的情怀，又在奥运会借势中国军团主打"精心慢酿，中国质"。青岛啤酒采取流媒体+内容营销结合的形式，在微博+微信+视频三个平台实时结合奥运热点进行内容营销。除了官方微博和微信进行推送，青岛啤酒家冠名腾讯《第1时间》栏目，通过对中国奥运冠军的采访，传递"中国质"的品牌概念。青岛啤酒全维度关联的传播内容，以奥运精神为切入点，将冠军与品牌关联，更有助于品牌形象的传播。

　　在夺金时刻推送消息，把握先机，也获得了广大网友的密切关注。结合奥运热点，与冠军品质关联，在中国这种更容易被大家接受，将工匠精神与奥运精神结合的做法，让受众对于青岛啤酒品牌更容易产生共鸣。

　　除此以外，《第1时间》节目播出后紧跟着播出的"精心慢酿，中国质时刻"版块，更是显示出青啤在奥运营销方面的到见解，该版块在每期节目后2-3分钟的时间为大家回顾中国在历届奥运会中，一些具有代表性的经典人物与夺冠故事，突出体现了中国体育道路发展的艰辛和不断进取，奥运健儿表现出的突破自我的拼搏精神与不断的辛苦付出，最终让他们站在在奥运会的最高领奖台上，成就了经典，成就了中国的伟大。这与青岛啤酒传递的"不同的人用时间成就不同的伟大"的精神完全相契合。可以说"精心慢酿，中国质时刻"版块的设置让整个节目显得更加完整，让受众对于品牌的内涵会认识的更加深刻。

　　体坛最的盛会与中国啤酒品牌结合，运动员坚持不懈突破自我的品质，与精心慢酿的品质态度结合。代表中国品质的青岛啤酒，以工匠精神精心慢酿，不断突破自我，超越。青岛啤酒以"慢、专、精"的专注态度，全面诠释工匠精神：慢是精心慢酿，花比别人多几倍的时间坚持萃酿;专是惟专惟精，113年专注于酿造好啤酒;精是高精严细，经过1800个质量检查点，让品质层层。

　　青啤发力品质 再创口碑典范

　　哪个品牌的啤酒更好?可能每个人心中各有评断。作为具有本土优质的青岛啤酒，几代相传的口碑优势，是其在竞争中的无形资本，里约奥运的全方位营销，更是加深了消费者的品牌印象。

　　青岛啤酒发力品质，再创口碑典范。新经典1903，在世界上公认的最优良大麦产区精选用料，通过有的烘焙工艺舒展麦芽生命的张力。制麦师长年累月摸索出的制麦经验，对温度和时间精细把握。萃取而成的麦汁精华，一入口，迅速征服消费者的味蕾。

　　畅饮啤酒也是一件有情怀的事，精心慢酿的青岛啤酒，以中国质铸就精品，为更多中国消费者带来纯正精酿体验。