消费者对泸州老窖超体鸡尾酒会买帐吗?

　　在众多企业纷纷远离果汁鸡尾酒的背景下，知名白酒品牌泸州老窖却选择在此时进军果汁鸡尾酒市场，推出了超体鸡尾酒。这与锐澳的定位颇为类似。作为行业新兵，泸州老窖的超体与锐澳、冰锐等果汁鸡尾酒行业老大相比，会有竞争优势吗?其能赢得消费者的芳心么?

　　从口味上看，目前超体的口味还较为单一，可供选择的只有两种口味，这与锐澳、冰锐拥有十多种口味无法相提并论。由于选择少，因此对消费者的吸引力会弱一点。

　　从酒精度上看，以白酒为基酒的超体，要高于锐澳的3.8度，但是要低于冰锐的4.8度。业内人士分析说，超体的酒精度与现有果汁鸡尾酒的度数，差别并不大。而从宣传的卖点上看，超体的亮点并不突出。这使得超体很难一经推出就能赢得消费者的芳心。

　　在包装设计上，超体也远不如行业老大锐澳吸引眼球。与锐澳五颜六色的外观不同，此款产品包装纸将几乎瓶身全部裹住，包装纸颜色较为暗淡。对此，一位不愿具名的业内人士分析"鸡尾酒的消费群体追求个性、时尚，之前很多企业在鸡尾酒市场失利就是因为其产品不够时尚化。"

　　对于这款产品的未来，公司称并不是很着急，有一个慢慢培育的过程。80、90后喝白酒的主动性不是很高，推出面向年轻人的鸡尾酒，有利于以后整个品牌的培育。

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