系列酒与海外业务高增长成为茅台“隐藏”亮点

　　近来，各大酒企相继发布半年报，茅台营收与利润均排榜首，并继续拉大与其他企业的差距，成为当之无愧的龙头。8月26日，茅台发布2016半年报，据半年报显示，茅台营收181.73亿元， 同比增长15.18%; 净利润88.03亿元，同比增长11.59%。茅台营收和利润实现两位数增长。

　　重回千元时代的飞天继续高歌猛进

　　茅台的营收利润的双增长，得益于茅台酒量价的全面提升，这更显示出茅台的品牌力与价值。

　　据年报显示，今年上半年，茅台共生产茅台酒及系列产品基酒33604.18吨。茅台上半年销售持续走高，部分地区出现断货，而茅台的预收款则大幅增加，今年有望超预期增长。

　　由于茅台酒的品牌力以及茅台酒的稀缺性，且随着消费者的升级，飞天一直处于供不应求的状态。虽然茅台一直强调不会干预市场价格，且无涨价意向，但由于飞天与消费者之间的供求关系和市场资源配置的决定作用，飞天顺应市场规律，价格自然回升，目前飞天的终端价以突破千元。随着白酒销售的旺季来临，飞天的终端价格有望继续上涨。

　　作为白酒行业的龙头，茅台的营收与利润的两位增长，大大提升了行业信心。在行业深度调整以后，茅台强劲的增长势头，在行业和消费者心中的地位已无可替代，正着行业全面的复苏。

　　系列酒表现也抢眼，增长逾5成

　　茅台的半年报显示，2016年上半年，茅台系列酒营收6.91亿元，与去年同期4.44亿元相比，增速达到了55.76%。茅台在占据了高端酒的龙头地位后，在中低端产品的发力，更显示了茅台的"做强茅台酒，做大系列酒"的战略。

　　茅台在酱香需求升温、供给收缩的背景下坚持发展系列酒战略。今年以来，茅台在整顿主品牌茅台酒市场的同时，提高了对系列酒的重视度，4月，茅台提出系列酒今年任务是冲击25亿元的目标。此外，茅台还宣布对系列酒进行6个亿的战略性投入。

　　不仅如此，茅台还制订了"133"战略，计划打造一个高端的茅台酒、三个10亿级的战略大单品、三个区域性品牌;而中低端酒则从过去的"一曲三茅四酱"调整为"王子、迎宾、赖茅三大全国性大单品和汉酱、仁酒、贵州大曲三个区域性品牌。在集团大力投入和支持下，系列酒营收的高速增长也便有迹可循，且有望持续保持高速增长的态势。

　　海外营收增长近七成，茅台国际化战略再下一城

　　茅台国外业务上半年营收收达到了7.25亿元，同比增长69.46%。这样的快速增长，成为茅台年报的一个亮点。

　　2015年11月，在茅台海外经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国强调，未来五年内，海外市场要力争实现年均增长率15%以上。到2020年，茅台酒海外销量要占茅台酒总销量的10%以上，消费群体要力争从华人市场为主转向西方主流市场为主的群体结构。

　　经过茅台在海外的渠道布局和品牌宣传的发力，茅台酒海外市场的销售目前已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲有税市场及重要口岸的免税市场。并且已经在海外60多个国家和地区发展了85家经销商，其出口份额占据了中国白酒出口的半壁江山。

　　茅台的茅台酒产品国际化、品牌国际化、文化国际化、市场国际化正在逐步实现。

　　茅台半年报的发布，引发了业内外广泛聚焦。今年茅台的股价也一路上行，年报发布的当天，贵州茅台报收于301.45元，年内累计涨幅达39%。有券商预测，未来茅台一批价将在每个旺季呈螺旋上升态势，借助春节旺季，年底将站上1000元，渠道赚钱效应不断改善，渠道推力不断加强，将进一步巩固茅台的龙头地位。