广氏菠萝啤上榜“广东手信文创设计评选”百强

　　 2016广东国际旅游产业博览会(以下简称"旅博会")9月9日开幕，作为开幕当天重要活动之一，由广东省旅游局指导、广东省旅游协会主办、广东省老字号协办的"广东手信文创设计评选"颁奖典礼也隆重举行。其中，广氏菠萝啤果味饮料(下称"广氏菠萝啤")上榜 "广东手信文创设计评选"百强获奖企业名单。记者发现，作为老字号品牌，广氏菠萝啤除了根植本土、继承优良传统外，还致力创新，走年轻时尚化路线，使品牌重焕新机。

　　根植本土：广氏菠萝啤入选"广东手信文创设计评选"获奖企业

　　记者了解到，为推广广东省旅游资源，弘扬岭南文化，打造广东特色旅游纪念品，省旅游协会于去年12月28日正式启动"广东手信文创设计评选大赛"。此次活动面向海内外的企业、组织或个人，征集具有广东地域、人文历史或景区(点)特色的旅游纪念品，评选活动依托主流媒体开展，包括征集、评选、颁奖等多个环节，最终评选出100件最能代表广东旅游文化特色的优秀作品，其中广氏菠萝啤也榜上有名。

　　对于入选原因，广氏菠萝啤相关负责人称，广氏菠萝啤是广州啤酒厂于上世纪70年代推出的既保留啤酒风味又不含酒精的新款果味型啤酒饮料。该产品将啤酒与岭南佳果优质甜心菠萝的结合，极具岭南特色，属全国及原创的菠萝啤果味饮料，深受华南消费者的青睐，也已然成为了羊城广府文化的符号。

　　据了解，广州啤酒厂作为植根于本土的传统企业，其出品一直以来深受群众欢迎，其中广氏菠萝啤多年来更是获得大量荣誉：2012年获"中国优质特色啤酒产品"称号、2013年荣获"广州十大手信"产品及2014年获得"广东老字号"称号等荣誉。

　　顺势创新：新品、新营销 老字号广氏菠萝啤致力年轻时尚化

　　如何让老字号焕发生机?这是很多老字号企业都在思考的问题。"2016年，在 十三五 计划的开始之年，广啤的 广氏 及 双喜 两大主打品牌不断推陈出新，迈向年轻时尚化路线。"广氏菠萝啤负责人告诉记者。据了解，本届旅博会老字号馆展，除了传统包装，广氏菠萝啤更以全新Q版公仔支装形象出现，广州啤酒厂还将展示出真茶真柠檬的广氏柠檬茶以及历史品牌双喜啤酒等产品。

　　记者发现，近年来，在根植本土、发扬传统广氏文化的基础上，广州啤酒厂一直致力于旗下品牌年轻时尚化方向转型。其中在新品上频频发力，日前推出了Q版菠萝啤果味饮料--Q版限量廣氏菠萝嘻嘻仔，去年至今还先后推出廣氏鲜果乐、廣氏果言等，在品类、包装、口味上均有创新。

　　在品牌营销方面，广州啤酒厂也一改往日低调作风，也开始往年轻时尚化方向建设品牌，旗下广氏品牌与李克勤容祖儿"克不容缓"演唱会合作，成为演唱会指定饮料，"这两位当红艺人与广氏产品一样，在华南地区拥有大批支持者，通过这一合作，我们品牌得以展现更年轻、更时尚化、更亲切的品牌形象。"上述负责人如是说。此外，日前记者还看到，能唤起市民美好童年记忆的广氏小卖部蓬蓬车也进入广州各大社区巡游，让广州市民"揾翻果只味"。