郎酒第三次冲击上市不被看好

　　两次谋求上市失败的郎酒，在春节后即刻传出将于2019年上市的消息。2月8日记者获悉，郎酒集团董事长汪俊林表示，2016年郎酒集团将与酒有关的产业全部整合到四川郎酒股份有限公司，为上市做准备，计划郎酒股份在2019年上市。但业内分析认为，对于产品老化、缺乏大单品的郎酒来说，这第三次谋求上市之路将走得并不轻松。

　　此前郎酒曾在2007年、2009年先后谋划上市。据悉，2007年，郎酒计划上市，但终因当时的企业规模和业绩水平并非佳上市时期，暂时止步资本市场。2009年8月，郎酒集团再次提出上市规划，并列入了2009年四川省重点上市培育批企业名单中，但由于种种原因，2010年上市计划再度搁浅。

　　但上市带来的利好因素让郎酒始终执着于完成上市梦。白酒营销专家晋育锋指出，上市从知名度的提升、品牌力的重塑、对消费者认知的进一步扩大、对原有客户忠诚度的进一步夯实具有重要意义；同时，上市也能激发代理商、合作伙伴的信心。但白酒行业分析专家蔡学飞指出，郎酒目前提出上市可能存在揠苗助长的问题，他分析，酒企上市实际上是循序渐进的过程。因为上市对企业的产品结构有较高要求，例如茅台、五粮液主打高端战略；顺鑫农业、青青稞主打生态农业，而郎酒缺失这样的概念。此外，郎酒在体量和影响力上，并未真正达到成为立上市的水平，所以郎酒采取借壳的方式更容易实现上市。

　　然而，郎酒集团董事长汪俊林曾表达过对IPO的青睐，他表示，IPO比借壳更透明，只要顺利达到上市要求，将选IPO上市。对此，蔡学飞分析，上市公司的透明状态对于中国传统白酒企业，不一定是一件利好的事情。因为一旦按照上市公司的标准衡量、打造，在一定程度上可能会伤害到企业作为利益整体的功能性。例如，迎驾贡酒2011年上缴入库税金达10亿元，与当年生产能力、销售收入等不相匹配，被认为是补税上市。

　　此外，上市对企业的利润、规模等也有较高要求。蔡学飞称，郎酒现在实现其百亿元销售目标难度较大。因为郎酒面临产品老化的问题，支撑性产品都是老产品，而且没有真正意义上的超大单品。蔡学飞指出，超大单品至少要在20亿元以上，红花郎曾经肩负着这样的责任，但实际上，目前郎酒核心大单品市场表现不突出。此外，近年一线白酒拼命反弹、提价，郎酒的空间越来越小，上市之路也难言轻松。