百威英博去年业绩未达标 高管奖金悉数泡汤

　　百威英博近日公布了2016年业绩报告。由于去年业绩未达成目标，包括集团CEO在内的大部分高管的奖金将悉数泡汤。这是CEO Brito自2008年来头一次没拿到奖金。

　　据2016年报显示，得益于高端化和营收管理举措，集团去年营收全球增长2.4%。自有啤酒销量下跌1.4%，非啤酒销量下跌6.2%，因此综合看销量去年下跌2%。而被视为收入指标的EBITDA(息税折旧摊销前利润)，被巴西市场狂拽后腿，出现了自2004年以来的次下跌。如果不算巴西市场，那么EBITDA全年增长了6.3%。

　　三大全球品牌--百威、时代和科罗娜，去年共计增长6.5%，其中百威品牌全球营收增长2.8%，时代啤酒全球营收增长6.3%，科罗娜啤酒全球营收增长14.3%。

　　
并购SAB米勒后，百威英博业务版图被重新划分。现在亚太区包括中国、韩国、澳大利亚、印度和越南，占据全球销量的18.4%。去年，亚太区啤酒销量下跌1.2%，净营收增长1.5%。

　　具体到中国市场，公司预计中国啤酒行业去年销量下跌约3.8%，百威英博的表现稍微好那么一丢丢，销量下跌1.2%。但是由于公司布局更为盈利的中高端和超高端啤酒细分市场，因此市场份额反而增长了45个基点。目前，公司中高端、高端和超高端品牌已占据全国超过55%的销量。

　　除了这一堆过去的表现，从公司年报中，还有2个方面的信息值得关注：

　　一个是与SAB米勒的整合。百威英博说，双方合并后产生的协同效应和节约成本将从24.5亿美元提升至28亿美元。翻译一下：赚钱不够，省钱来凑。都说百威英博很会省钱，你们不如在评论区留言举例吧，让其他公司也瞻仰瞻仰。

　　另外一个是公司将继续扩大精酿品牌组合。2016年，公司收购了意大利的Birra del Borgo，加拿大魁北克市的Archibald，伦敦的Camden Town，中国的开巴，西班牙的La Virgen，比利时的Ginette品牌和Bosteels酒厂，还有美国市场的Devils Backbone，Karbach和Spiked Seltzer。

　　但同时，由于清爽的拉格啤酒仍然占据啤酒销量和品牌数量的大头，公司也不会放弃这一大块蛋糕。他们继续提升消费者们对核心拉格啤酒的认知，从而增长业务和啤酒品类。