酒业小镇方兴未艾，如何发展引期待

　　2016年7月，住建部、发改委、财政部等部委联合公布通知，对全国范围内开展特色小城镇培育工作提出要求。称到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。政策刺激之下，全国特色小镇的建设步伐逐步加快，如雨后春笋般拔地而出。

　　在2016年10月公布的批127个中国特色小镇名单中，与酒业相关的小镇有3个，即吕梁市汾阳市杏花村镇、遵义市仁怀市茅台镇、泸州市纳溪区大渡口镇。

　　另据统计，酒业小镇建设在部分省市近期召开的两会中也频频被提及。泸州市政协张楚迁向泸州市政协会议提交了《围绕产业发展推进特色小镇建设的建议》的提案;南昌市代表、李渡酒厂董事长汤向阳也在市会议上提出"中国特色小镇"的提案;而山东即墨妙府老酒有限公司总酿酒师、总工程师于秦峰在山东省两会上提出品牌战略，建议在即墨打造黄酒小镇……

　　其实，酒业小镇打造也并不是什么新鲜的话题。早在2010年以来，伴随着中国酒业发展转型，尤其在是各地推动新型城镇化、农业现代化和文化创意产业的政策刺激下，四川省启动以五粮液、泸州老窖等六朵金花为代表的名酒名镇(名街)建设，江苏洋河新区规划打造系列酒文化创意商业综合体来提升城镇化发展思路，贵州茅台镇提出了酒业与旅游的双轮驱动战略。

　　按特色小镇的内涵，它非常强化生态、产业、文化、旅游、社区的融合，而这些方面，也是支撑酒业走向文化DNA激活，走向产区打造，走向社会化营销，走向生活沟通的重要内容，是酒业开辟新世界的重要内涵。

　　走向酒业DNA激活的厂镇共建

　　酒业特色小镇的打造，对不是原来的"酒"+"镇"的简单叠加，也不只是企业展现社会责任，反哺城镇化建设的厂城共建，而是要有切入产业思考的新思维，要站在新的时代背景下，以产业化为核心反哺城镇化，以城镇化拉动产业化提升，这是一个双向互动的过程。

　　通过产业升与城镇建设的协同打造，建设以酒产业、酒文化、酒休闲和酒交流为核心魅力特色的专业型休闲酒镇，这才是酒业特色小镇异于一般特色小镇的根本追求。

　　中国诸多名酒都诞生在小镇上，酒缘镇而名，镇因酒而兴，酒与镇相伴而生。以酒为核心的本土文化延续与传承是酒业特色小镇开发的灵魂所在。

　　与任何小镇的开发一样，酒业小镇的文化载体打造，先要解决的都是古镇肌理问题，肌理是小镇区别于其他建筑群落形式的一种文化DNA。随着历史的变迁与现代化生产方式的更新，现在的大多酒厂都已经非常现代化了，而它们所在的小镇因为经济的相对不发达性，还保存着相对完善的小镇肌理与街区空间，成为反映酒业发展的文化DNA携带者。

　　小镇中的街巷道路、作坊酒馆、老井古树、戏台祠堂的存在，都可以让人想见，一个小镇因酒而兴所带来的产业发展、人口聚集、文化传承、商业繁荣。小镇，承载着一个由酒业所展开的丰富生活世界，这也是酒业回归生活，回归消费的新文化空间。

　　走向产区塑造的泛产业集群

　　中国白酒产业有其特的文化性，它从农业社会走来，在走向工业化的过程当中又遭遇到互联时代的来临，小镇成为跨越历史、融汇古今的空间载体。俗语说，一方水土酿一方好酒，好酒必拥有特的产区基因。

　　除特的工艺传统之外，要更多从从自然、生态、农业基础与生活环境当中去找证据。在产业升层面，特色小镇建设将推动中国酒业走向泛产业化新时代，以小镇为核心，将生态休闲、产业种植、文化创意、房地产、会议会展、旅游度假等非典型产业整合进来，形成一个庞大而统合的平台化空间聚集化效应，打造集园区、镇区、景区等三区合一的泛文化创意产业集群模式。

　　2012年行业转型以来，白酒行业大的危机其实根源于大众媒体过度传播而带来的信任危机。行业要突围，必须要改变单纯的广告式媒体轰炸模式和团队渠道关系模式，在行业、企业与社会之间建立起开放化的公共关系沟通渠道，实现立体化、多层次、全方位的产业形象与产品营销，借助特色小镇的休闲化、旅游化等泛产业要素植入，酒业可以在品牌传播上走出一条新路。