中粮名庄荟：九大国际爆品，策略“高大V猛”，确保动销

　　"只有爆品才能成就强大品牌，有量有价的产品才是爆品。"3月21日，中粮名庄荟总经理李士祎在成都举办的"新消费、新零售、新爆品"--中粮名庄荟进口酒高峰论坛上表示。

　　会上，记者了解到，致力于进口酒产业链整合平台的中粮名庄荟三年复合增长率达200%，用短短三年时间，实现了营收规模的持续高速增长。

　　而在春糖期间，中粮名庄荟首次发布"高大V猛"的爆品打造核心策略;并且宣布了9大爆品打造计划。

　　2017，进口酒迎来爆品时代

　　2016年进口酒保持增长，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会最新数据显示，2016年整个进口酒总量和进口金额分别达到22.53亿升、43.54亿美元，较2015年同期分别增长21.45%、12.86%。

　　而在业内看来，2017年进口酒市场呈现出"新"气象：消费升级明显，进口酒逐渐在庞大中产阶级中形成消费主流;此外，调研数据显示葡萄酒消费在一二线城市20--49岁人群已完成83%的渗透率。

　　在消费群体扩大的利好之下，进口酒市场在2017年迎来爆品时代。爆品思想专家金错刀说，在无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多用户看到。

　　爆品意味着高性价比，有让消费者尖叫疯狂的产品才算爆品。正是有了爆品逻辑的存在，进口酒商才有了冰火两重天的生存状态：小进口商叫苦连天，大运营商的热火朝天。对于经销商而言，选择好产品、好公司合作是成功的关键，爆品战略是赋能酒商的利器，抢得机会的酒商必将长期受益，获得长足发展。

　　而洞察到了这瞬息万变的大时代新消费，快速狂奔的中粮名庄荟，也于3月21日在成都宣布启动2017年"新消费、新零售、新爆品"战略，预计2018年名庄荟连锁门店达到1000家，2017年开发全国合作经销商数超过1000家，成为中国进口酒运营商。

　　"强品牌、强推广时代已经基本结束了，在互联网时代一定要做爆品，产品的生产者、渠道商、经销商和终端要一起给消费者传递价值，真正地走进消费者心里。"李士祎在介绍中粮名庄荟爆品战略时说道。

　　拿下多个"爆品"，新爆品战略获金错刀专业认同

　　定位为中国首席进口酒产业链整合平台，中粮名庄荟以进口葡萄酒、进口烈酒、进口啤酒三大核心品类：连锁运营业务、品牌运营业务、供应链业务三大主营业务，从世界名庄资源、国际畅销品牌、自有产品品牌、打造专属品牌四个方面在上游构建全球酒类全品版图。

　　李士祎在上述论坛上透露，中粮名庄荟目前已拥有进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大品类，构建了全酒品、全明星版图的产品体系，产品覆盖全球5大洲21个产酒国，138个品牌，1000多个单品。

　　据记者了解，目前中粮名庄荟已与世界5大酒王深度合作：中粮名庄荟已经是澳洲富邑集团的合作伙伴，家代理奔富Max系列、洛神黑金;意大利酒王安东尼世家全线产品代理;西班牙酒王菲斯特1957-2004的所有年份酒代理;希腊酒王博塔利中国进口商;法国酒王帕图斯旗下柏图世家系列以及多个右岸和美国纳帕谷思令、黑骏马等精品名庄酒的家代理权;同时新发布智利酒王级合作伙伴圣丽塔集团。

　　在新爆品战略发布现场，爆品战略研究中心创始人、互联网创新教练、小米等多家公司互联网顾问金错刀对于中粮名庄荟的爆品思路予以了充分肯定，"这是一条顺应时代的正确道路"。同时，金错刀也分享了自己在科技等领域的跨界爆品实战经验，并且与进口酒行业相结合，首次家披露了进口酒如何打造爆品的要点，引发现场阵阵掌声。

　　有业内人士分析认为，在中国进口酒领域，大平台的优势更为重要，而中粮名庄荟具有线上线下整合的全渠道全网络营销体系，更有着全行业最完善的进口烈酒体验和服务，能为中国消费者带来最值得信赖的品质之选。

　　发布爆品打造核心策略，高大V猛精准轰炸

　　值得注意的是，在酒业家举办的第三届进口酒市场趋势高峰论坛上，中粮名庄荟首次发布爆品打造核心策略："高大V猛"!

　　据李士祎介绍，中粮名庄荟将整合资源优势，打造高血统、高颜值、高品质、高识别的产品，面对大市场、大群体和大场景，通过族群、体验和时间来传播和推广，强势下沉渠道，进行精准轰炸。

　　记者了解到，中粮名庄荟的高大V猛的策略具体是指：产品高(高血统、高颜值、高品质、高识别)，价位大(大市场、大群体、大场景)，传媒V(族群、体验、事件)和渠道猛(猛覆盖、猛下沉、猛轰炸)。

　　在产品选择上，中粮名庄荟拥有多个名庄的亚洲配额，覆盖意大利名庄安东尼世家天娜、全球知名的南非爆品TALL HORSE WINES 、德国啤酒集团DAB大奔、德国啤酒费尔德堡、法国烈酒市场销量的威廉彼乐、美国烈酒市场销量的火龙等多个全球爆品。

　　事实上，在中粮名庄荟的运作之下，每一个主流价位都已布局多个和中粮合作的世界级爆品引爆中国市场，诸如中粮自有酒庄明星单品雷沃堡之花干红葡萄酒以超高颜值和酒庄酒品质，已成为400到500元价位段性价比;在200-300元价位段打造了奔富MAX'S超级爆品;澳洲销量麦格根黑牌红现已成为国内进口酒百元价位"超级爆品"，2017年预计销量更将实现全面突破。

　　李士祎认为，以上所列举的产品之所以火爆各国，根本在于产品本身的优势。

　　在过去，传统的进口酒运营商在渠道上只能引爆一个点：引爆某单一互联网渠道例如京东或者天猫，引爆一两个烟酒行、餐饮连锁或者商超，引爆一个地市……但是在爆品战略加持之下拥有雄厚资源的中粮名庄荟却不是如此。据记者了解，借助中粮名庄荟掌控的全方位渠道，其旗下单品可通过全国近400家连锁同步上架，遍及6万个售点的全国优商工程，一次性在五大平台全方位体现。与此同时，所有单品在各地也有聚焦单品操作的品牌合伙人一起来运作。

　　"中粮名庄荟的爆品引爆是在每一个渠道里，每个单品都有突出的爆点，并且能够同时点燃;以去年为例，2016年中粮名庄荟在全国举办了超过500场的品鉴会。"李士祎表示。

　　据记者了解，中粮名庄荟在论坛上还宣布了9大爆品打造计划。"在无尽的黑暗之中，在进口酒的汪洋大海内，汪洋大海之内唯有爆品才能绽放一朵烟花被更多用户看到，实现全价值链利润共享，大家共同创富!"李士祎最后强调说。