泸州老窖期望“十三五”期间重返白酒前三甲之列

　　三十年河东，三十年河西!近年来，由于白酒行业整体进入深度调整，泸州老窖经营业绩一度出现断崖式花落，更被洋河股份超越。

　　2016年，在经历了高管团队和品牌的调整，泸州老窖业绩实现高于行业的大幅提升。面对回暖，泸州老窖现提出打造"浓香国酒" 的概念，并期望"十三五"期间重返白酒前三甲之列。

　　新高管团队见成效

　　回望2012年，曾凭借116亿元营业收入的靓丽业绩，泸州老窖便成功跻身白酒企业"百亿俱乐部".然而同年底，整个白酒行业的寒冬也已随之到来，2013年泸州老窖经营业绩出现回落。

　　进入2014年，泸州老窖业绩更是出现断崖式下跌，当年营业收入惨遭腰斩，同比减少48.68%滑落至54亿元;净利润仅剩8.8亿元，同比大跌74.41%.

　　作为掌管泸州老窖12年的老帅，昔日上市公司谢明也坦言，虽让泸州老窖的市值从约30亿发展到超过400亿，但由于没有抓住白酒新一轮的调整机会，再次拉大与行业前三的差距。面对突如其来的寒冬，泸州老窖开始对高管团队进行调整，2015年6月该公司第八届高层换届事宜尘埃落定。终，泸州老窖时任董事长谢明、总经理张良辞职，刘淼、林峰、王洪波等少壮派组建为公司新的核心高管团队。

　　在此背景之下，泸州老窖新高管团队历时两年的磨合之后，也为其经营业绩带来了全新变化。近期，泸州老窖2016年财报新鲜出炉，营收规模和经营利用均实现大幅提升。报告期内，泸州老窖完成营业收入83.04亿元，同比增长20%;实现归属于上市公司股东净利润19.28亿元，同比增长30.89%.

　　据白酒行业协会数据显示，2016年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升，同比增长3.23%;规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元，同比增长10.07%.横向比较来看，泸州老窖业绩远超白酒行业同期平均增速，其经营规模高居白酒上市公司第四位，净利润更是超过第五位的古井贡酒11亿元之多。

　　正是基于上述表现，泸州老窖成功摘得第八届天马奖佳董事会奖项，王洪波荣膺优秀董秘，这是投资者及媒体对泸州老窖的充分肯定。对此，泸州老窖董秘王洪波对证券时报·e公司记者表示，泸州老窖新高管团队是2015年6月30日成立的，公司的经营管理、发展重回快车道、规范化治理等都是团队重点考虑的问题。近两年来，泸州老窖在信息披露的规范化、董事会运转的规范化和公司治理的规范化这三个方面做了很多努力。

　　据悉，为了更好地推动规范化治理和董事会规范化运转，王洪波出面邀请了深交所的专管员以及负责培训的老师，专门到泸州老窖召开培训课，其国资部、行业主管部、所有中层以上的都参加了培训。由此，泸州老窖不只是业绩有了提升，包括公司对外的形象、在规范化管理上，都有了很大的进步。

　　就其个人而言，王洪波从到企业高管，这也完成了一次华丽的转身。资料显示，王洪波曾任泸州市商务局(泸州市酒类产业发展局)，并兼任中国国际贸易促进会泸州支会会长。王洪波透露，以前在部门工作，基本和经济挂钩，后来又进入白酒行业管理部门，所以养成了用经济的角度来思考问题习惯。

　　此前，王洪波在泸州市工作时间长的部门是经济政策研究处，做过普通研究员，也做过处长，后来在经济部门工作。所以，王洪波认为，自己从某种意义上来说不像一个部门的，倒像是一个专门研究经济问题的学者，所以到企业之后，他也习惯用经济的视角来思考泸州老窖面临的问题。

　　中高档酒创收主力

　　通过研究泸州老窖财报，证券时报·e公司记者注意到，该公司2016年酒类销售量为17.79万吨，同比减少6.43%;酒类生产量为17.41万吨，同比减少8.94%.这也就意味着，泸州老窖在产销量均出现减少的情况之下，营业收入和经营利润却实现大幅增长，而这又是如何做到的呢?

　　王洪波指出，企业要华丽转身、取得良好业绩，主要的经验还是尊重市场规律，按市场规律办事。前些年，白酒行业进入深度调整后，也同时进入了品牌争夺、品牌拉升、消费选择的时期，品牌的影响力、清晰度是关键。2016年，泸州老窖紧紧抓住高端白酒市场回暖和主要竞品价格变化的有利时机，明确公司五大单品市场定位，发力中高档酒产品市场。