2017意大利美酒嘉年华盛大启动

　　[2017我爱意大利葡萄酒--意大利美酒嘉年华]是由意大利对外贸易会主办，dr.wine酒博士作为线上互动媒体联合举办。旨在通过培训课程、高端品鉴会、cityshop主题酒展快闪、餐厅周等活动，让对意大利葡萄酒感兴趣的中国消费者、媒体和专业人士，用更具体验感的方式，加深对意大利葡萄酒文化、生活风情的了解，切身感受意大利葡萄酒的魅力。【推荐阅读：意大利葡萄酒征服中国市场任重而道远】

　　此次[2017我爱意大利葡萄酒-意大利美酒嘉年华]于4月21日正式启动，在4-6月活动期间，将陆续开展如下主题活动：

　　[我爱意大利葡萄酒-意大利美酒嘉年华]于4月21日正式开幕。多位重要嘉宾出席开幕发布会，包括意大利对外贸易会席代表 Claudio Pasqualucci 柏思国先生，意大利驻沪总领事 Stefano Beltrame 裴思泛先生，意大利国家葡萄酒大师协会ONAV中国席代表AntonioScialletti 安东尼奥-萧乐缇先生，《葡萄酒鉴赏家》等节目制片和主持Sarah张晓文女士，合作酒商代表以及各大媒体。

　　活动日，《2017意大利葡萄酒及烈酒课程》也正式开启。该课程是由意大利国家经济发展部(ItalianMinistry of Economic Development)、意大利对外贸易会(ICE-Italian Trade Agency)、意大利葡萄酒联盟(UIV)以及意大利葡萄酒联合会(Federvini)联合举办。

　　课程内容由获得意大利认证的全国性品酒师协会组织ONAV®CHINA(意大利国家葡萄酒大师协会)定制授课，针对不同等的葡萄酒爱好者定制不同程度的课程内容，培养学员意大利葡萄酒的基础理论、品尝、识别、评估、餐酒搭配等技巧，同时搭配多款意大利葡萄酒的技术性品鉴。此次参加初课程的品酒师、专业媒体、酒商和商超渠道负责人等20名学员获得"意大利葡萄酒推广使者"官方证书。

　　在接下来的几周里，主办方还将在Cityshop等商超陆续举办店内主题酒展及促销活动，为广大市民提供优性价比的意大利葡萄酒。

　　为了更广泛、深入的传播意大利葡萄酒文化，意大利对外贸易会还将联手中国具影响力的葡萄酒生活社区与电商平台-dr.wine酒博士，推出[意大利美酒嘉年华]活动官网。官网将呈现丰富多彩的相关活动内容：[意大利葡萄酒文化课程H5小课堂];品鉴会官方报名入口及活动现场直播;意大利美酒生活电商节等。

　　与此同时，dr.wine酒博士将协助ITA在多家知名意大利餐厅、进口超市等场所，举办"意大利葡萄酒餐厅周"和" 快闪料理台-意大利型男主厨私房菜与美酒"等活动。让消费者在更亲近生活的场所，了解意大利葡萄酒文化，享受高性价比的意大利美食与美酒味蕾饕餮体验，加深对意大利葡萄酒的了解和认知。

　　附：意大利葡萄酒中国消费市场背景简报

　　2016年，意大利进口葡萄酒在中国达到了将近3.24亿升，比去年提升了大约12%的进口额，以及将近33%的数额，总价值超过1.2亿欧元;但是意大利仍然位居法国、智利、澳大利亚和西班牙之后，只占到中国进口葡萄酒市场5%的份额。

　　造成这样境况有多种原因，关键的因素是高认知壁垒：意大利从南到北的20个大区都出产葡萄酒，酒庄数量巨多，除了种植中国葡萄酒消费者知晓的赤霞珠、霞多丽等国际流行品种，还有500多个意大利本土葡萄品种，也形成了复杂的分体系和产区法规。同时，意大利葡萄酒的命名复杂又冗长，哪怕是知名度很高的Amaronedella Valpolicella，翻译成中文"瓦坡里切拉的阿玛罗尼"，也很难让人记住，这些都是让中国消费者望而却步之处。

　　虽然意大利葡萄酒的进口在中国还没有形成足够规模，但发展前景不可小视。意大利酒在百度搜索、百度热度的指数均显示，意大利酒在中国的受关注的程度在上升趋势，仅次于法国酒。在中国专业的葡萄酒爱好者中，意大利葡萄酒越来越受追捧，也有越来越多的酒商开始增加意大利酒的品类，针对意大利酒的培训和推广也在逐步增多。随着中国消费者葡萄酒知识的增长、口味的变化、消费水平的提升，对于意大利葡萄酒的需求必然会上升。

　　为了能让更多的中国消费者了解和享受到高品质的意大利葡萄酒，意大利及意大利对外贸易会将投入更多的资源，进行意大利葡萄酒在中国市场的推广。下一步的推广重点将是意大利葡萄酒的整体国家形象。不仅仅是意大利葡萄酒本身，还将结合意大利的历史、文化、美食和生活方式等组织跨界整体传播，并举办更多样的线下推广活动在中国市场落地。市场固然复杂，但只要结合意大利的生活方式和文化优势，坚持并加大对意大利葡萄酒的推广，耐心精耕，必然会有良好的市场反馈。