日本啤酒行业出台广告新规

　　为了进一步减少过量饮酒和未成年人饮酒问题，日本啤酒行业近期出台了一些针对啤酒电视广告规范的新规定。

　　今后，长得比较年轻的"小鲜肉"们可能就接不到啤酒广告了。根据新规定，所有日本啤酒广告中的明星和演员必须年满25周岁，在此之前，只要是符合日本法定饮酒年龄--20周岁，即可出现在啤酒广告中。这条新规可能让"长相年轻"的明星比较吃亏。

　　新规定还禁止在广告中使用游戏、动画角色，因为这些会对年轻群体，特别是未成年人产生吸引力。

　　除了苛刻画面，新规定还对声音做出了要求。新规定指出，电视广告中不得出现演员畅饮啤酒的近镜头。喝啤酒的"咕咚咕咚"吞咽声也不得出现了。日本认为，对于那些患有酒精依赖症的人而言，"咕咚咕咚"的声音会导致精神上的压力。

　　业内人士指出，这样的新规定可能会让日本的啤酒业更艰难。2016年，日本国产啤酒的消费量下降了3%，主要是因为人口老龄化而导致的。进口红酒和烈酒也蚕食了一部分市场份额。

　　在中国，2015年修订的《广告法》也对酒类广告进行了严格规定，包括不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;不得出现饮酒的动作;不得表现驾驶车、船、飞机等活动;不得明示或者暗示饮酒有紧张和焦虑、增加体力等功效。

　　为了进一步减少过量饮酒和未成年人饮酒问题，日本啤酒行业近期出台了一些针对啤酒电视广告规范的新规定。

　　今后，长得比较年轻的"小鲜肉"们可能就接不到啤酒广告了。根据新规定，所有日本啤酒广告中的明星和演员必须年满25周岁，在此之前，只要是符合日本法定饮酒年龄--20周岁，即可出现在啤酒广告中。这条新规可能让"长相年轻"的明星比较吃亏。

　　新规定还禁止在广告中使用游戏、动画角色，因为这些会对年轻群体，特别是未成年人产生吸引力。

　　除了苛刻画面，新规定还对声音做出了要求。新规定指出，电视广告中不得出现演员畅饮啤酒的近镜头。喝啤酒的"咕咚咕咚"吞咽声也不得出现了。日本认为，对于那些患有酒精依赖症的人而言，"咕咚咕咚"的声音会导致精神上的压力。

　　业内人士指出，这样的新规定可能会让日本的啤酒业更艰难。2016年，日本国产啤酒的消费量下降了3%，主要是因为人口老龄化而导致的。进口红酒和烈酒也蚕食了一部分市场份额。

　　在中国，2015年修订的《广告法》也对酒类广告进行了严格规定，包括不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;不得出现饮酒的动作;不得表现驾驶车、船、飞机等活动;不得明示或者暗示饮酒有紧张和焦虑、增加体力等功效。