衡水老白干2017年企业传播创新方向曝光

　　近期，如果说大众的视线被什么刷屏了的话，那就只有《人民的名义》了。这部国产口碑剧自播出之日起，收视率和网络播放量一路上涨，还衍生出了达康表情包、汉东天团、海猴子CP等热门话题，俨然已成为一部现象的反腐电视剧。成为众多企业的热门借势营销对象，人人都想借着它"火"一把。这时，十八酒坊杀出重围，冠名爱奇艺《人民的名义》，在借势营销的浪潮中成为一众白酒企业中的赢家，而十八酒坊这一动作的背后，也透出了衡水老白干2017年企业传播创新的方向。

　　借势大IP 提升品牌形象

　　白酒企业的传播向来注重"线上传播"和"线下推广"两点，尤其是线上传播，对于白酒企业的品牌形象塑造、知名度和美誉度的提升更是有着决定性的作用。

　　衡水老白干作为河北强势白酒品牌，在深耕河北市场的同时，一直没有放弃布局"环"河北市场甚至全国市场的"野心"。在其新发布的2016年年报及2015年年报中都提到要坚持以品牌建设为核心，大力实施品牌发展战略，加大衡水老白干酒的品牌宣传力度，精心打造衡水老白干酒的品牌形象，强化品牌运作。

　　此次冠名爱奇艺《人民的名义》，也是衡水老白干借机提升十八酒坊品牌形象的一项重大举措：

　　其一，《人民的名义》反腐败和传播社会正能量的宗旨与十八酒坊"忠于人民，尽享醇净人生"品牌理念不谋而合，此次冠名更加彰显了十八酒坊的品牌理念和美誉度。

　　其二，《人民的名义》内容受众与十八酒坊目标消费者高度契合。爱奇艺视频数据显示，收看这部电视剧的人群主要为80后，66%的观众在35岁以上，其中男性占67%;同时，百度指数的监测也显示，51%的搜索用户在31-39岁之间，与十八酒坊的目标消费者高度契合。

　　其三，大品牌与大IP的强强联合。《人民的名义》在爱奇艺平台点击量46.6亿次(截止4月26日)，家冠名的十八酒坊不仅在爱奇艺这个视频平台上曝光率大增，在微博、微信等通讯平台也吸引了更多目标消费人群的目光。品牌形象有了显著的提升。

　　试水网络媒体 传播平台多样化

　　十八酒坊冠名爱奇艺《人民的名义》，其实这句话有两个重点，一个是爱奇艺，一个是《人民的名义》，冠名反倒是并无什么新奇之处，毕竟白酒企业冠名电视剧和综艺节目本就是一件业内习以为常的事。关于《人民的名义》上文已做分析，这里不再赘述，那我们来看看个重点--爱奇艺。

　　相对于白酒企业传统的如报纸、电视、户外广告栏等传播平台，爱奇艺有两个显著的标签：一是互联网平台，二是视频网站。有数据显示，2016年白酒行业网络广告投放规模为2.46亿，环比2015年上涨1.65%，而视频网站在投放媒体中位居第二，2016年同比2015年广告费用提升59%，越来越受酒企的亲睐。

　　十八酒坊的此次冠名行为，主要释放了衡水老白干在创新传播方面的两个信号：

　　一、广告资源向网络媒体倾斜，传播平台将更加多样化，不再局限于央视、卫视等电视频道平台;

　　二、试水大IP，尝试创新品牌传播的新方式。

　　据悉，十八酒坊除家冠名爱奇艺《人民的名义》外，还与其深度合作，将尖网络视频平台爱奇艺作为十八酒坊新广告片的发平台。

　　在一部联网手机可走天下的现在，消费者生活习惯的巨大变化、生活场景的迅速转换，只有像衡水老白干一样持续发力互联网创新营销，开展全新的消费者沟通模式，创新品牌传播方式，才能在市场上走的更稳更远。

　　文|陶璐珅