百威英博和青岛啤酒都追了“深夜食堂”大IP
近火的莫过于电视剧《深夜食堂》，不过不是因为黄小厨的手艺，也不是因为强大的演员阵容，而是因为网友们的戏谑与恶评。目前该剧在豆瓣上的评分是2.3分，与日剧原著的9.2分相比，可谓是天壤之别。
除了不符国情、生搬硬套、演技尴尬外，"广告植入太多"成了大家主要的吐槽点。尤其是前两集"泡面三姐妹"，一言不合就吃"统一老坛酸菜泡面"，让很多人感叹"半个娱乐圈被一碗泡面毁了"。
事实上，根据"娱乐资本论"微信号统计发现，通过对比前几集中不同品牌的植入次数、时长，前4集中大的植入量，其实是百威英博旗下的哈尔滨啤酒、雪津啤酒和JA苹果酒。
在啤酒10元一瓶的小馆子里，卖哈啤和雪津倒也算接地气。
JA苹果酒则被"泡面剩女"描述为"酸酸甜甜，有恋爱的感觉"。
青岛啤酒在电视剧开播的天，他们宣布推出"经典1903"与《深夜食堂》联合定制的限量版"深夜罐"，并率先亮相于青岛啤酒天猫官方旗舰店。上海的罗森超市也全面上架了这款深夜食堂"深夜罐"。由于刚上市，销量仍有待观察。
据《好奇心日报》报道，在得知电影版将于9月上映后，青啤立刻找到广告公司，希望在暑期啤酒旺季与电视剧版做联动。他们采访了负责这一系列营销的天与空广告的创意合伙人黄海波，问及电视剧口碑扑街，是否对青啤造成了影响。他回答说，"有人讨论总是好的，没人讨论就惨了。"
青啤的官方新闻稿说，他们后续还有一系列深夜食堂IP绑定的消费者深度互动活动，希望借助良心影视剧在年轻消费者心中的高地位，让品牌在年轻消费群的好感也大大提升。
百威英博旗下的几款啤酒植入没有泡面那么直接和碍眼，从弹幕来看大多数人应该对此并不反感。只是，若不是啤酒圈的人，估计也辨识不出究竟是什么品牌的啤酒和什么品牌的苹果酒。花了大价钱却打不响知名度和美誉度，对于品牌方而言，是否达到预定的投入产出比是个问题。
青岛啤酒想搭电视剧版热度的如意算盘应该是落空了。在国内翻拍日剧屡屡失手的情况下，电影版《深夜食堂》也真的令人捏一把汗。做好内容也需要匠心，否则热门IP到了国内反而水土不服，适得其反。不知道正在制作的电影版可否能吸取电视剧版的教训，否则青岛啤酒这一次IP捆绑到底提升的是好感还是槽点，还得打个大大的问号。
