啤酒新玩法 瓶身有玄机

　　"心要野""躁起来""搓一顿""小啤汽"……看到这些个性鲜明、情绪饱满的标签，有种被代言的共鸣感?那么恭喜你，找到"你杯酒"。代言不在别处，就在啤酒罐上。

　　"态度"盖任君选

　　"一拉就开，拉开快乐"。开盖时的快感，懂的人自然懂。嘉士伯旗下的乐堡啤酒，便是因为这种特别的易拉环设计，被不少年轻人推崇。而今夏，这款带着纯正欧洲基因的啤酒，又引进了新玩法--推出六色彩盖新装，让大家拉出更多彩的快乐;不仅色彩更炫丽，每一枚彩盖还有自己的标签--"感情真""躁起来""飙高音""干一杯""搓一顿""心要野"。

　　正好道出了你的态度?那就对了。"六个彩盖，分别代表了年轻人喝啤酒的六个场合，以及六种潮流态度。比如在KTV里要尽情 飙高音 ，在音乐节上随时都能 躁起来 ，与朋友聚会时要 感情真 ，和同事也要时不时地 搓一顿 ……"在上周的发布会上，乐堡品牌相关负责人透露，彩盖新装的推出，正是基于对当下年轻人生活玩乐方式的洞察，也希望借此鼓励更多人活在当下、享受快乐。这些新品已经上市，目前主要覆盖广州、重庆、昆明、成都等啤酒消费旺地。

　　"小啤汽"任你耍

　　如果说这六个彩盖还代表不了你的态度，没关系，还有"小啤汽"任你耍!"小啤汽"是什么?它可是本土品牌珠江啤酒打造出的一款网红产品。作为国内款含有真果汁的气泡啤酒，该新品的酒精含量低、带有清新的果汁口感，高度的饮料化也令其一上市就吸引不少厌倦传统啤酒味的年轻消费者。但能成为一枚网红，不仅是因为它有"真果汁"，还因为它有"真情绪"。

　　知道年轻人喜欢玩，珠江啤酒特意把罐子变成了可以尽情DIY的创意载体。罐身上有一金黄短发的女孩，表情却是留白，消费者喝酒时可以DIY表情，也可以绘出当下的心情;此外，还有"小啤汽"系列表情包、漫画、音乐，种种设计均是为了让小啤汽能成为消费者的知心好友。

　　就是因为自带互动属性和率真光环，这款啤酒自去年9月在天猫旗舰店发以来，一直占据同平台果味啤酒销量榜。据相关负责人透露，继去年备受好评的百香果味后，近期将推出青柠新口味。

　　市场分析

　　社交时代 产品亦社交

　　在罐身上玩创意，并非啤酒开创，可口可乐早在几年前就玩起昵称瓶、歌词瓶。对此，有业内人士认为，在这个社交为王的营销时代，产品即社交。品牌发掘产品自身的社交元素，也更能调起消费者的认同感。对啤酒品牌来说，这也是产品结构升的重要举措。要知道，年轻人才是当下的消费主力。乐堡相关负责人就直言，推彩盖新装是希望锁定更多年轻人。而珠江啤酒除了推出小啤汽，营销也在年轻化，特意成立市场创新中心和O2O项目组，更精准地服务年轻消费者。