茅台断货五粮液趁虚而入, 高端白酒销售陷入两难境地

　　高端酒缺货成常态

　　自2012年限制三公消费开始，白酒行业由十年黄金期转入了下行通道，在经过近三年的调整之后，2015年开始优质企业业绩向好。进入2017年，中国酒业加速向上，这一次的回暖与以往主要依靠公务消费不同，其主要动力来源于消费升级所带来的是集中度提升和高端需求增长。

　　其中，以茅台、五粮液、泸州老窖等为代表的一线酒企业绩保持高速增长。从市场上来看，以五粮液、贵州茅台为代表的高端酒在市场上的销售十分火爆，经销商库存可以用"零"或少来形容，"断货"成为经销商们的家常便饭。

　　在白酒行业内，53度飞天茅台和五粮液以及国窖1573是消费者普遍认可的高端品牌，而本轮白酒市场回暖的主要动力，也来自于这几大产品的量价齐升。

　　目前，在茅台集团强硬的价格控制之下，市场上的飞天茅台酒价格被定格在了1300元/瓶，这个价格在确定了白酒市场老大的同时，也为五粮液等品牌的价格上涨留下了空间。

　　有业内人士在接受采访时表示，五粮液的经销商出现"断货"是因为它们卖的价格太低了，所以提前卖完了。厂家所做的一切除了产品持续健康发展外，也会让经销商有钱可赚，只要五粮液坚持目前的策略，下半年经销商也一定会有20%的利润空间，意味着五粮液的批发价接近千元左右，而在这样的势头下，势必造成五粮液下半年旺销的局面。