向年轻消费者弘扬白酒传统文化

　　年轻人喝什么酒?怎么引导他们喝酒?有中国"第五大发明"之称的传统白酒如何吸引年轻消费群体?目前这一问题受到白酒界的普遍关注。日前，由广州珠江云峰酒业投资、广东人民出版社出版的漫画书《小糊涂仙外传》，也通过新华书店面向全国发行，以一种年轻人最喜闻乐见、轻松愉快的方式，将中国的传统文化传递到年轻消费群里。

　　《小糊涂仙外传》由首届漫画金猴奖得主、著名漫画家朱森林编绘，试图从为人处世、经商、管理、竞争、学习等多个角度以四格漫画的形式一探究竟，让读者在莞尔一笑之余，体味一点超越于聪明之上的豁达从容、祥和智慧之道。《小糊涂仙外传》系列分、第二季，季共三册现已由广东出版集团广东人民出版社正式出版发行。1-3册主题分别为"糊涂江湖"、"聚宝仙经"、"无为仙道"，用轻松幽默的漫画故事从为人处世、经商之道、管理之道去诠释"小糊涂、大智慧、活神仙"的人生境界。

　　《小糊涂仙外传》电子版被挂上天涯论坛等网络社区后，一下子引发了年轻人的热情追捧，不断被网民"顶起"，现在该书只出六集，网友们直叫"出他几百集"。广州珠江云峰酒业副总经理杨林连呼"没想到"。传统文化如此受到年轻人喜爱，这可能是很多人所始料未及的。受此启发，云峰酒业开始在网上征集"小糊涂仙故事"，以满足众多网友的要求。

　　日前，云峰酒业与中山大学校方合作，在学生中开展漫画书《小糊涂仙外传》哲理故事有奖征集活动。针对业内所谓年轻人正在远离白酒的说法，杨林发表不同看法："不是年轻人去白酒化，而是白酒去年轻化。不是年轻人抛弃白酒，而是白酒对年轻人重视不够。不是年轻人不爱白酒，而是白酒没有考虑年轻人的感受。"

　　云峰酒业副总经理杨林说，其实传统文化与时尚文化并不是相悖的。现在的"80后"和"90后"，除了喜欢穿文化衫，还喜欢穿中国布鞋啊。关键是你要了解他们到底喜欢什么、需要什么。比方说，当下的年轻人缺什么?可能最缺的就是心境的修养，缺少理想和价值观，于是人就变得过度焦虑，缺少平和的心态，往往容易做出过激的事。现在业界不是流行一种说法："为人找魂，为酒找魂"吗?《小糊涂仙外传》的出版只是一个测试，看看他们到底喜欢不喜欢，没想到还那么受欢迎。

　　"文化的传播应该是轻快的，而不是沉重的"。广东省酒类专卖局副朱思旭说，对现在的年轻人进行传统白酒文化的宣传，选择的方式和方法方面显得更重要。不宜太过直接更、太过生硬，否则收效甚微。《小糊涂仙外传》是中国部与酒有关、与中国传统文化有关的漫画书。它并没有直接宣传酒，更没有宣传企业，而是以漫画形式对中国传统智慧文化进行推广，容易得到从年轻人的接受和认同，手法不能不说是高明而颇具创新的。