游资炒作、环保严令、公款限高，对酒业看似糟糕，实则别有乾坤

　　对此，有人说这是白酒企业"不甘寂寞"，在淡季强行寻找存在感;也有人说白酒企业是"无辜躺枪"，本来努力走向复苏，哪知道引来这么多"非议"。

　　事件一：高端酒火热，引来游资炒作

　　近几月，高端酒行业火热，市场价格随时波动。五粮液，普五市场价格多次提升;泸州老窖，数次发文对国窖1573计划内外价格进行调整;热的贵州茅台，厂商齐稳价，但是价格依旧"飞天"……

　　特别是茅台酒，火热的行情吸引来了游资的炒作，而炒作再次为行情加温。糖酒快讯在前日发表了《观点争鸣||游资敢炒茅台的基础是市场对"普茅按年份加价"有共识》一文。文中对高端酒火热的原因就行了解读，着重对茅台"过热"进行了分析。

　　资本对于茅台的炒作，不仅仅是停留在线上。有财经人士就指出，通过基金与茅台大商联合的形式，基金方出资本，大商进行茅台实体市场的囤货收购。这样，基金方不仅能够获得线上"基金"的收益，同时还能够获得线下产品"溢价"的回报。

　　事件二：环保督查加码，酒企受双重影响

　　在资本给酒业安上"助推器"的同时，环保部门给酒业戴上了"紧箍咒"。8月7日开始，第四次环保督察的8个督察组开始进驻各目标省份，覆盖吉林、浙江、山东、海南、四川、西藏、青海、新疆，预计持续时间约1个月。

　　对此，各地非常重视。因为在第三次环保督察当中，初步罚款约8.8亿元，立案侦查1183件;五省份近3000人因环境保护问题被问责。

　　那么，这对酒企有什么影响?

　　有相关专业人士指出：这对酒企带来两大影响。一方面部门对各包材企业进行突击式检查，环保不达标的停业整顿，稍好点的购置相关设备。由此带来包材产能减少，成本上涨两个后果。

　　由此，郓城玻璃行业协会全体会员商定自8月12日起对玻璃瓶产品进行提价。

　　另外一方面，酒企本身也是环保部门的重点监察对象。加码环保不仅会对酒企造成包材上涨的间接影响;同时还会对酒企自身的生产和成本造成直接影响。

　　事件三：集体发文，整治公款购高端酒

　　如果说环保部门是针对的整个社会所有行业，那么下面这一条就是专门针对高端白酒的政策。

　　新浪财经8月15日消息，多地高校、央企、下发开展违规公款购买高端白酒的整治工作，强调对违规公款购买高档白酒问题进行集中排查。此次整治工作在各大、企事业单位都有下发文件通知，从通知下发的单位数量以及层级看，此次整治工作，范围广，基本上覆盖了所有的以及国企事业单位。

　　明确要求各部门自查自纠，对公款购买消费高档白酒(经请示，风政风监督室答复：高档白酒为价格在每瓶500元以上的白酒，不限品牌)问题进行全面梳理排查，对存在的问题及时纠正、认真整改。

　　对此，有分析人士指出：大面积查处公款消费高端用酒，这是对白酒重新抬头后的压制;但其核心是当前持续高压的反腐治理大背景，这只会在间接上限制部分高端白酒消费。

　　看似糟糕透顶，实则别有乾坤

　　游资炒作、环保严令、公款限高，这三件事情都可以说是关乎酒业命运的大事。任何一件事情，都能对整个行业造成巨大危机。

　　社会富裕，资本炒作难掩刚性需求

　　对于资本炒高茅台，有网友就表示：这样的炒作，不仅会影响消费者购买，同时也会影响高端白酒自身的发展，甚至可能会让高端白酒脱离消费者。

　　对此，卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，游资炒作高端白酒将产生两方面的影响。正面来看，会促进高端酒的进一步复苏回暖和市场扩容;负面来看，过度的炒作和囤货，到影响到整个市场供需关系的不良发展。

　　高端白酒针对高端消费者，不存在说脱离消费者。专家分析到：资本炒作茅台是一个一直持续的长期现象。敏锐的资本也只能起到助推高端白酒发展的作用，中国高端白酒市场一直向好，其核心是社会富裕，使得高端白酒消费成为刚性需求。

　　环保严令，助力产品升级行业整合

　　环保的严格，从间接和直接两方面对酒业产生影响。分析人士指出，严格的环保规章将对低端光瓶酒、低端盒装酒和传统小酒都起到促进升级的作用。"因为包材在这三类产品成本当中占有不小的比例。"

　　此外，还有酒业人士指出，严格的环保督查，对酒企来说，除了影响原料供应，更是影响了生产。停业整顿、添置环保设备，这将使得很多酒企无法获得竞争优势。

　　对此，圣雄品牌营销策划机构创始人邹文武进一步说到：包材价格上涨会降低中小酒企的采购能力，从而变相挤压中小酒企的生存空间，这就给了行业整合的机会。

　　相关人士分析，取代老旧作坊，进行行业整合是大势所趋，"国家一定会引导酒业形成集团，在生产和品牌上都无优势的散兵游勇未来生存空间会更小"。

　　公款限高，促进行业健康发展

　　这并不是部门次限制公款高档白酒消费。有人士指出，此次在高端白酒欲再次起飞的时候发文，此举恐另有深意。

　　对此，田卓鹏表示，大面积查处公款消费高端用酒，这是对白酒重新抬头后的压制。虽然与高端白酒行情火热有些许关系，但是其核心是当前持续高压的反腐大背景，限制公款消费白酒只是现在反腐和限制三公消费的常态化表现。

　　同时，邹文武分析认为，这种规定虽然可以限制部分高端白酒消费，但是对于稀缺性产品并不会有太大影响，市场甚至会报复性继续反弹。"一线白酒品牌和一线城市房价一样，很难打压，因为这都是刚性需求。"

　　还有专业人士指出：打压白酒公务市场已经持续了很长时间，在过去几年就将这部分市场挤压的差不多了。虽然目前市场有所反弹，但是可挤压的空间并不大。

　　对于的高压整治，有酒业人士就指出这其实是一件好事。比如茅台，茅台曾表示这几年以来公务消费已经从30%下降到目前的不足1%。"白酒行业只有摆脱了畸形的公务消费，真正的依赖'真实市场'才能够健康长久发展。"

　　对于游资炒作、环保严令、公款限高将会对酒业产生什么样的影响，欢迎留言讨论并分享。