【9928酒播报】喜力公司半年报抢眼：营销双增长运营利润超预期……

　　1、"五粮液系列酒百亿征程"启动，自营与经销品牌平分"100亿大盘"

　　今日(8月1日)，"五粮液系列酒百亿征程"启动会系列活动站在四川大邑县开启。

　　会上获悉，五粮液成立系列酒公司之初就在内部制定了百亿规划，按规划，在十三五末系列酒要实现百亿销售。 其中，总经销品牌与自营品牌实现1:1的比例，销售方面各占50亿。在自营品牌的50亿中，尖庄要占到25亿，四大主力区域自营品牌占到10亿，区域经销品牌占到10个亿，团购定制酒5亿。

　　2、汾酒：力争提前实现百亿目标重回白酒阵营

　　汾酒核心经销商座谈会近日于长春召开，汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟在会上透露，汾酒集团酒类营收将力争提前突破省定下的百亿目标，打好市场攻坚战与保卫战，重回白酒阵营。在新一轮白酒消费升级态势中，伴随着高端白酒的提价风潮，未来300-400元价格带拥有了更加广阔的空间，也成为了新兴商务消费市场的主力，青花系列将是未来汾酒强占次高端市场的"杀手锏"

　　3、中国澳大利亚葡萄酒全球出口涨势

　　8月1日，《华夏酒报》记者从澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)获悉，日前该局发布2017年7月新出口报告。该报告显示，澳大利亚葡萄酒在全球市场上出口额持续增长，而此番增长主要由中国市场。

　　截至2017年6月的一年时间里，澳大利亚对全世界出口总额增长了2.01亿澳元(约合10.80亿元人民币)，出口总额达23.1亿澳元(约135.37亿元人民币)。其中，澳大利亚对中国大陆市场的出口额增长了44%，瓶装酒的出口增长迅猛，增长了41%，占据对整个中国市场出口额的94%。而离岸价格在10澳元每升及以上的葡萄酒出口额占据对整个中国市场出口额的40%。

　　4、喜力公司半年报抢眼：营销双增长运营利润超预期

　　阿姆斯特丹时间7月31日，喜力公司发布了2017年上半年业绩。今年上半年，公司营收有机增长5.7%，啤酒销量有机增长2.6%。凭借高营收，高端化和成本节省举措，公司的运营利润(beia)有机增长11.8%，超出市场预期。更加难能可贵的是，公司的四个大区在这三项核心指标上均取得了增长。

　　喜力品牌销量增长3.9%，除了在中国和越南市场销量不佳外，在其他区域均获得积增长势头。在一系列市场营销战役的推动下，喜力品牌在巴西、南非、俄罗斯、意大利、墨西哥、韩国、加拿大、罗马尼亚和匈牙利市场取得双位数增长。新产品Heineken® 0.0目前已在16个市场有售。

　　9928说酒事：

　　今天说的是啤酒随着中国消费市场的升级，在与国外品牌博弈间，中国啤酒从原来的跑马圈地，到遍地开花，再到如今的"经济试验田"一样的新品开发，这不仅仅是由于国内市场的竞争压力所致，更多的则是中国啤酒消费数据这一个标尺的卡压。

　　面对中国啤酒市场的数据，很多人都认为，这是进入新时代后，进口啤酒的市场冲击所带来的。中国啤酒一直处于粗放型的竞争模式，低价高量被国内啤酒商作为主要的营销手段，这曾经帮助啤酒商们开拓了不少市场，但当市场趋于饱和时，产品单一，僵化开始阻碍啤酒业的继续发展。中国酒业协会常务副秘书长、啤酒分会秘书长何勇对《中国酒业》记者表示，进口啤酒之所以表现抢眼，很大的一个原因在于基数小所以增速快，进口啤酒的整体占比依旧不高，仅占百分之一左右。目前来看，进口啤酒的增长并不能在宏观上拉动中国啤酒的消费。再加上预调酒和亲民低端白酒对啤酒消费产生的跨界影响，及消费者对酒类产品健康和理性消费意识的提升，啤酒的销量在多重影响下逐步下滑。

　　未来，进口啤酒通过资本运作方式快速切入的机会有多大?当前中国啤酒市场"跑马圈地""大鱼吃小鱼"的时代已经结束，可供并购的区域品牌已经不多，进口啤酒想通过这种方式快速进入中国市场的机会并不大。下一步的整合可能发生在"大鱼"与"大鱼"之间。从顶层设计出发，如何形成中国内资品牌的巨头和航母，这是必须做的。 (来源佳酿网)

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