花冠集团：当白酒遇上艺术

　　艺术总是激励人们思考生活、批判生活和指导生活，离开艺术也就无所谓人生。

　　酿酒师一双神奇的双手，让美酒有了灵魂和生命，当美酒和艺术相遇，又能给我们讲述什么不一样的故事，表达什么特的诉求呢?

　　近日，花冠集团冠群芳酒和省会大剧院联袂打造的"齐鲁艺宴"，正在山东省会大剧院上演。

　　来自国内外的著名艺术家及艺术团体携其艺术精品，与花冠集团酿酒大师们共同演绎一场艺术与美酒的艺术盛宴，这是一次美酒遇见艺术的跨界盛会。

　　"齐鲁艺宴"中上演的作品有：民族歌剧《檀香刑》，香港芭蕾舞团经典作品《天鹅湖》，西非曼丁舞专场音乐会《舞鼓峰登》，莫里哀经典戏剧《吝啬鬼》，现代京剧《红灯记》，童话剧《白雪公主》等50多部艺术精品。

　　冠群芳用"美酒致敬艺术"、"美酒酿造艺术"的先进理念，为山东人民带来一场打通感官、穿越千年白酒文化的艺术美酒之旅，这背后，隐藏着白酒未来发展的新思路、新方向。

　　加速白酒作品化

　　在中产阶级崛起、消费水平不断升级的背景下，白酒行业也进入到成熟期，逐步进入到一个买方市场，市场竞争进入到白热化的阶段，尤其是各大名酒企之间，都在为如何及时抢占消费者心理空间、提高自家产品的销售竞争力而纷纷出新招。

　　花冠集团旗下冠群芳品牌，通过与省会大剧院联袂打造的"齐鲁艺宴"，巧妙地把白酒作品化的营销思路，融入到品牌赞助的活动中去，让冠群芳白酒，与剧院舞台上的艺术作品一样，成为有灵魂、有思想的白酒作品，逐渐摆脱白酒产品历来原始的机械化生产和流水化操作的刻板形象，让消费者重新定义白酒的价值。

　　当白酒成为作品，就可以让消费者，感觉到白酒大师在酿酒过程中的脉脉温情，而不仅仅是品一壶酒，更多得是让白酒参与个人的情感体验，喝白酒，不仅仅是一个"走胃"的过程，更是一个"走心"的过程，让消费者像品味歌剧、交响乐、话剧等艺术作品一样，去品味白酒的艺术价值。

　　白酒艺术化的过程，符合白酒消费升级的发展规律，也满足高端消费者日益增长的物质和文化的双重需求。另外，由于艺术作品，天生具有一无二、难以复制的特征，因此，白酒作品化，也是打破白酒产品同质化趋势的一招妙棋，随着白酒作品化进程的加快，白酒的稀缺性被放大，白酒的市场价值也就随之提高了。

　　复兴酒文化

　　中国人有长达几千年的饮酒历史，酒文化，早已经融入到的中华民族的精神血脉之中，并且深深影响着国民性格的塑造。

　　对于中国人来说，酒，不仅仅是一种饮料，而且还和人的心灵密切相关，人们喝酒，不仅仅是身体之需，在一定程度上，更多的是满足心灵的安慰。

　　中国人喜欢用饮酒，来表达自己的人生态度和情感体验，在酡然沉醉的境界中，体验世界的妙趣，许多人希望用酒来安慰自己的灵魂，正如陶渊明所说，"酒中有深味"。

　　酒和中国古人的日常生活有密切关系。"桑柘斜影春社散，家家扶得醉人归"，这是节日聚饮的情景。"劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人"，这是亲友送别的情景。"醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回"，这是边塞生活的场景。"今宵酒醒何处，杨柳岸，晓风残月"，这是羁旅生活的生动写照。酒，是中国人的日常生活不可缺少的元素。

　　但是，随着现代化的快速发展，消费者在饮酒的过程中，逐渐忽略了酒文化的存在，花冠集团通过与省会大剧院联袂打造的"齐鲁艺宴"，逐渐让旗下白酒参与到艺术作品中去，可以进一步唤醒尘封在白酒中厚重的酒文化底蕴，提高对酒文化的关注度，让喝酒的韵味，变得更丰富，更有特色，进而扛起复兴酒文化的大旗，从而塑造健康饮酒的消费氛围，激发国人对酒水的关注热情。

　　打造传播新势能

　　艺术，来源于生活，但是高于生活，是对生活的再创作，艺术家用高超的艺术手法，引发观众的心理共鸣，从而让艺术的魅力，在观众心中，久久回荡。

　　艺术作品，是感性的产物，是对人类情感的映射，也是人类心灵的寄托，人类在现实生活中，因为存在种种无可奈可的事情，往往在工作之余，寻求艺术作品的寄托，尤其在我们这个没有统一宗教信仰的国度里，反应无数群众心声的艺术佳品，往往成为百姓口耳相传的经典，好的艺术品不仅仅是活跃在舞台上的，而是活跃在百姓心中。

　　花冠集团通过冠群芳品牌与省会大剧院的艺术联合，就是让观众，在感受艺术家精彩作品的同时，体验到冠群芳，用"美酒作品"理念鲁酒版图发展壮大、引导鲁酒团向"高雅化、时尚化、艺术化、作品化"方向发展的先进市场理念，在一场场高雅优美的艺术盛宴中，体会到冠群芳卓尔不群、鲁酒复兴的雄心壮志。

　　同时，艺术作品天生的传播优势，给花冠集团的白酒品牌传播插上一对腾飞的翅膀，让花冠集团的白酒品牌传播，拥有更多的内容创意和品牌优势。

　　"对酒当歌，强乐还无味"，其中白酒与艺术结合的美学底蕴，还需要携一壶冠群芳美酒，细细品味，浅饮慢酌，于无声处听懂大师与大师之间的心灵之约。