欧亚论坛上的中国情怀：艺术属性形成的酒业新势能

　　今年九月，汾酒和欧亚经济论坛两个词汇成为朋友圈常见的两个词汇。复盘汾酒国际化之路、汾酒改革之路被一再讨论，这其中被忽略的当属汾酒新发布的徐冰艺术臻藏酒。

　　情怀：长大后，乡愁是一杯清酒

　　当代艺术家徐冰说，"骨子里的中国"这句话我很喜欢，它点燃一个中国人心里边的激情，中国人心底的牵挂，中国人的乡愁。

　　中国白酒与其他烈酒似乎有所不同，一方面带着几千年历史传承的厚重感，尽管当代的饮酒器皿被改良、简化，但是白酒所具的情感诉求和传承感却一再被强化。

　　徐冰是当代艺术领域的佼佼者，他擅长用新汉字与世界交流，对于旅居美国的他，乡愁或许是抹化不开的情节，"骨子里的中国"正是他心头的乡愁;白酒在饮用时似乎带来更多的可能性，可以"举杯邀明月，对影成三人。"也可以"愿子留斟酌，叙此平生亲。"可饮，也皆醉。

　　当欧亚论坛进行到尾声时，唯有这一抹"骨子里的中国"还以可见、可闻、可饮的形式留在记忆里。

　　因为这份牵挂、因为中国人的乡愁，所以徐冰说，我就很想去创作一件东西，一件能同时把"骨子里的中国"和中国白酒这种生活本真的东西传达出来作品。

　　势能：汾酒的艺术属性

　　白酒是一种商品、又不仅仅是一种商品，它承载着关于历史、文化相关的很多东西。而徐冰艺术臻藏酒被赋予了艺术性。这对于白酒而言，是为难得的，

　　徐冰说，中国文化，是中国智慧的集中表达。是需要我们今天的人去接受和保留的，当传承到了你这儿，你就需要找到一个新的概念和支撑点去诠释它。中国文化在当代，与中国的兴起息息相关，世界对当代中国发生兴趣就通过当代艺术来连接，来了解，了解中国本质的变化。

　　当白酒被注入了艺术特性，能为白酒带来怎样的发展势能加持呢?从品牌发展角度来看，当汾酒不仅仅作为白酒出现，而作为艺术收藏品，其收藏价值和市场价值就有了质的飞跃。

　　对于汾酒而言，限量发行的徐冰艺术臻藏酒会为其品牌发展带来利好的影响;从企业文化来看，汾酒是中国清香型白酒的鼻祖，被誉为见证中国白酒发展历史的活化石，素有"中国酒魂"的说法。

　　近年来，青花汾酒以"骨子里的中国"作为slogan,徐冰以世界文字的形式，重新诠释，向世界宣讲，助力汾酒国际化的同时，进一步诠释了汾酒的主张。

　　以艺术作为元素注入酒中，为这款臻藏酒带来了更大的收藏空间，也为汾酒的整体品牌带来了新的加持。

　　对话：酒是世界语言

　　在汾酒集团委、董事长李秋喜看来，酒文化是跨文化交流的天然使者，不论你来自世界的哪个角落，不论你说的是哪种语言，"举杯同庆"都不需要通过翻译来表达，而是人类所共知的一种默契。

　　"青花汾酒 徐冰艺术臻藏酒"，是艺术家徐冰，结合英文的符号与汉字的结构创作而成的"世界文"，瓶身上融合中英两种字体的"世界文"所表达的意思正是"骨子里的中国"(The Spirit of China)，这种突破文字界限与文化界限的艺术探索，恰好是数千年来，全世界所有酒类共同承载的功能与使命。

　　徐冰通过对中国人"立体而疏密有致、刚直并朝气，是一个顶天立地屹立于大地之上的人。"的认识，创造出来现在的徐冰艺术珍藏酒。

　　徐冰这样阐述这款作品："当年和LV合作过一个旅行箱，文房四宝成了设计理念，中国人传达行走世界的思考，文房四宝就是实在的载体，我就用这样的形式让中国和世界连在一起。这次，我用青花汾酒想再做一次中国与世界的联系，它是本真的，是美的，是骨子里的连接。"