豫酒发展面临“三座大山”，豫酒振兴两步走

　　作为酒类生产大省、消费大省，河南拥有众多的酒企，但是近年来随着中国白酒行业的发展，河南市场成为国家名酒的必争之地，众多一线酒企纷纷选择河南作为本省外的大省，据了解，全国有100多家白酒企业在河南省设立办事处，扩大营销、抢占市场，豫酒本土市场份额逐年萎缩、不断下降。

　　"通知"认为，豫酒目前综合实力较弱，产业发展缓慢，主要面临三大问题：

　　一是群体大，个体小。豫酒企业存在改制不到位、主业不突出、营销方式落后等问题，目前尚无一家销售收入超过20亿元的酒类企业。

　　二是产品多，品牌少。豫酒品牌定位反复、产品开发随意，缺乏市场认可的大单品;产品层次低，低端多、中高端少，原酒基础薄弱，产品质量不稳定。

　　三是价格低，贡献小。数据显示，目前豫酒白酒吨酒价仅2.8万元，是全国平均吨酒价的66%，单个企业平均利润为全国平均水平的42%;河南本地白酒占河南省消费市场份额不足30%，

　　"通知"分析认为，在消费升级、品质升级的新常态下，白酒行业步入理性消费和品牌发展时代，向龙头企业和优势品牌集中的态势明显，低端过剩、供求失衡的矛盾突出;以中高端产品为代表的大单品增势明显，纯粮固态酿造成为趋势;以消费者为中心的立体营销模式正在重构，质量和品牌竞争更加激烈。在这样的市场新常态下，加快豫酒酒业转型发展，有利于加快供给侧结构性改革，有利于发展高税负产业。加快豫酒振兴是形势所迫、刻不容缓。

　　豫酒振兴两步走：提质增效+做优做强，2025年实现税收100亿

　　"通过5-10年的努力，把河南建设全国重要的优质酒生产基地、中国白酒文化基地。""通知"指出，豫酒转型要以企业为主体，以提升豫酒省内市场份额、白酒吨酒价和入库税收为突破口，同时也明确了豫酒振兴的目标和两个阶段，即：

　　到2020年，为优化存量、提质增效阶段。河南省产白酒在省内市场份额提高15个百分点以上，突破40%;吨酒价占全国平均水平的比重提高15个百分点以上，突破80%;入库税收接近50亿元。

　　到2025年，为持续提升、做优做精阶段。河南省产白酒在省内市场份额再提高20个百分点以上，超过60%;吨酒价占全国平均水平的比重再提高20个百分点以上，超过全国平均水平;入库税收突破100亿元。

　　新数据显示，河南酒水市场拥有465亿元的份额，而豫酒所占比例仅为20%。按照"通知"目标，在豫酒转型两个阶段达成后，豫酒将要占领河南市场55%-60%的市场份额。