【9928酒播报】“双十二”茅台成交额达3.56亿消费趋年轻化

　　在刚结束的"双十二"，茅台官方自营平台销售额2.35亿元，茅台云商平台经销商成交额1.21亿元，成交总额高达3.56亿元，比"双十一"成交总额高出0.51亿元。

　　据了解，"双十二"期间茅台电商公司的交易额排名来看，在天猫平台，茅台官方旗舰店排名，云商旗舰店排名第三;在京东平台，茅台官方旗舰店排名，云商旗舰店排名第二。

　　买家年龄构成40岁以下总计占比75.3%，由此看来，茅台网购消费人群越来越年轻化，大众消费战略初现成功。

　　日前，京东金融也发布了11月"中国线上消费指数"。报告显示，2017年11月，互联网线上各类消费品增速明显回升，销售总额同比增长22.8%。其中，黄酒11月的增速为61%，成为酒类中增速快品类，在大众消费中显示出了竞争力。

　　9928点评：酒类的电商一直是酒类销售渠道中薄弱的环节，主要是厂家不支持，B2C平台的产品始终的身份多是"黑户"如今一线品牌纷纷建立自己的电商平台，也是适应电子商务的发展，从购买年龄构成看，电子商务依然是青年人的爱，黄酒增速快也表明了人们的饮酒更加注重了健康。

　　2.近20家企业与茅台集团白金酒签订定制酒合作

　　12月14日，茅台集团白金酒公司战略合作伙伴签约仪式在茅台国际大酒店举行，会上，中油燃气集团有限公司、味食品股份有限公司、三都纸业集团、北京陆港控股有限公司等近20家国内知名公司与茅台集团白金酒公司签订定制酒合作备忘录。

　　9928点评：更多的企业与茅台集团签约定制酒需要从两方面看，有利的方面茅台集团利用定制酒提前占领了终端市场，而不利的方面，厂家过多的直接渗透到终端，对原有的销售渠道会带来冲击，让经销商的日子会更加难过。

　　3.水井坊酒文化旅游区入选11个成都文创项目

　　12月13日，成都塑造"三城三都"城市品牌已经确定，从成都市旅游局、成都市文广新局、体育局等部门获悉，成都世界文化名城11个重大文创项目分别是天府锦城、天府文化公园、宽窄巷文化旅游区、大慈寺文化商业区、锦江岸文化交往区、文殊坊文创区、浣花溪历史风景区、猛追湾市民休闲区、水井坊酒文化旅游区、音乐坊音乐旅游区、武侯祠三国城文化旅游区。

　　9928点评：工业旅游一直是旅游部门大力推广的旅游产品，对于酒类企业更增加其神秘色彩和文化印记，这也是讲述品牌故事好的形式之一，如何把旅游与销售结合起来是厂家接下来需要重点考虑的。

　　4.2017三季度中国白酒品牌口碑研究报告发布

　　12月14日，中国统计信息服务中心、中国质量新闻网联合发布《2017三季度中国白酒品牌口碑研究报告》，白酒口碑总榜出炉，五粮液以对优势占据榜首，茅台、洋河分别位列二三且差距甚微;泸州老窖、汾酒、剑南春、红星等品牌口碑较为稳定，近两季均位列榜单前十;江小白、今世缘本季新入十强。

　　9928点评：在这个榜单上 五粮液以对优势占据榜首有点意外，与前几天发布的胡润品牌价值两者的位置刚好相反，那个更准确呢?相信消费者更有发言权。