酒界卷起生肖风 ＂妖风＂还是＂真疯＂？

　　2018年生肖酒扎堆出厂，这是喝酒还是炒酒，借助这风口猪能飞起来吗?

　　万万没想到，一瓶500ML茅台乙未羊年酒，如今竟值1.8W。当年买了一箱，全都喝光的爱酒人士，如今肠子都悔青了。

　　茅台生肖酒价格表

　　2014甲午马年：出厂价950 目前12000元

　　2015乙未羊年：出厂价950 目前18000元

　　2016丙申猴年：出厂价1000 目前4200元

　　2017丁酉鸡年：出厂价1299 目前2188元

　　2018"戊戌生肖大红坛"：价格未知

　　茅台酒是白酒业的"晴雨表"，茅台生肖酒则成了白酒业的"风向标"。茅台生肖酒赚得盘满钵满，同行皆眼红，开始模仿大咖推出生肖酒：

　　青花郎·戊戌狗年纪念酒亮相

　　宜宾五粮液推出2018戊戌(狗)年纪念酒

　　泸州老窖推出"2018农历戊戌年金狗佑财酒"

　　剑南春集团推出了"文君·戊戌狗年纪念酒"

　　国台酒业发售了国台国礼(戊戌狗年)10斤大坛

　　知名进口法国葡萄酒品牌玛茜推出了鸡年生肖纪念酒

　　2018年酒界将卷起一股生肖风，就连外国葡萄酒也来凑热闹。为什么生肖酒，竟被老大茅台玩得风生水起，还能在酒界引起一股生肖潮?

　　社交属性

　　自古以来，中国人具有生肖情结。生肖酒是一个很好的创意产品，延续千年归属情怀，让人找到"圈子"，对号入座。它集酒文化、生肖文化、书画艺术、吉祥文化、收藏文化于一体，考虑到了消费者的消费场景，方便节庆送礼，有助于过年聚会饮用。它可以找到精准客户，找到中国人特有的出生年份配特有属相的特点，轻松引起共鸣实现购买。

　　收藏价值

　　从现在生肖酒的市场表现和长远的收藏投资角度来看，具收藏投资价值的还是茅台生肖酒，其它生肖酒当然也可以收藏，只不过是短期内的升值潜力和变现能力相对会弱一些，但所有知名品牌的生肖酒会长期并存。(物以稀为贵，万一茅五洋皆集中发力在生肖酒，估计收藏价值也就一般般。)

　　网红新品的收藏价值，不言而喻，各位收藏家，别被"生肖"噱头忽悠了。

　　鸡茅成功只是个案

　　2017年"鸡茅"的成功，与茅台的强大品牌、高端酱酒稀缺性以及茅台一直受收藏市场追捧等因素密不可分。

　　其一，茅台聘请大师作画，美酒、艺术和人的情感相结合，加上限量生产，出现物以稀为贵，一空的现象;

　　其二，茅台品质深入国民心中，国酒地位无可取代;

　　其三，茅台销售渠道广泛，实现对传统经销商渠道的变革，渠道畅通。因为茅台多方面的成功基础，才促使了"鸡茅"的成功。

　　研酒君认为：茅台生肖酒成功，只是个案，并不代表所有的酒都能走这条路。在互联网时代，强者俞强，弱者俞弱，盲目的模仿，只会死得更快，比如共享单车，吃螃蟹的摩拜和ofo还在，但是酷奇、悟空、町町单车等皆死在沙滩上。不是所有的点子都可以孵化，光有情怀和点子，没有天时地利人和的营销，注定是失败的。那些都还没有走进国人心中的"小菜鸟"品牌，就扎实打基础，另辟蹊径，别妄想跟大咖茅台走一样的生肖路。

　　生肖酒是一股妖风?

　　茅台生肖酒收藏价值高，我们要剁手收藏吗?请淡定，说不定这股生肖风，只是一股妖风。

　　精明的营销者，利用国民的跟风思想，开始"炒酒"。通过外部的"概念包装、渠道炒作、品牌包装"等非理性竞争手段推高产品价格，终的导致市场变畸形，泡沫越来越大。长期下去，炒酒跟炒房没多大区别，都是人们攫取财富的手段。比如近年中国大妈炒黄金被套，争抢收购纪念币差点被骗，甚至出现"纪念币收藏骗局专盯老年人,30万纪念币仅值2万"的悲剧新闻……

　　研酒君认为，生肖酒的价值，并非想象中那么乐观。生肖酒，不过是碳水化合物，将它喝了才是回归本质属性，收藏需慎重，切莫被一群市场"有心人"操控，砸钱囤积生肖酒。只买来收藏的，不妨购买;如果只想靠投资生肖酒赚钱，还不如去炒股。