2018年酒鬼酒传承版新品战略发布会隆重举行
惟改革者进，惟创新者强，次高端市场有望持续扩容，抢位战一触即发。
3月20日上午，"无上妙品匠心传承"2018年酒鬼酒传承版新品战略发布会在成都世外桃源酒店举行。据发布会上透露，酒鬼酒的新品"酒鬼酒传承版"终端定价428元／瓶。此举可以看出酒鬼酒并未满足于2017年亮眼的成绩单，而是向次高端市场发出了更猛烈的进击。
新品进击次高端，加码品牌标签
尼尔森市场研究数据显示，现代渠道中，2016年至2017年期间，高端白酒增长速度为37.3%，高于整体白酒8.5%的增长率；消费者购买升级，2017年相比2016年高端白酒在商超渠道的比重从19%增长至24%。
在正一堂营销机构董事长杨光看来，新高端酒时代已经到来，而新高端酒时代呈现出大扩容、大集中、大品类这三大趋势，具体体现在：高端向名酒集中加速，省酒高端向新概念、稀缺性、特殊化集中，每一个价格带成就一款超级单品。而具有馥郁香特色的酒鬼酒的优势和稀缺性要抓住大好的机遇。
经过近两年的产品优化升级，酒鬼酒的产品结构呈现"少而精"的特点，内参、酒鬼和湘泉三大品牌分别占据高端、中高端和大众价位，其中内参系列实现营收1.77亿元，同比增长18.27%；酒鬼系列实现营收5.83亿元，同比增长55.16%，均实现了两位数的高增长。终端定价428元／瓶的"酒鬼酒传承版"的推出，不难看出找准优势的酒鬼酒再次瞄准了正在扩容的次高端市场。
"为了满足消费者的口感需求，我们发扬工匠精神，不忘初心，与时俱进，在传承经典的同时，不断地创新提升自身品质，我们品尝了500多个酒样，设计调制了26个小样，经过反复品尝、再品尝，选出一款酒度在52°，清新淡雅、香味愉悦，馥郁舒适口感的酒品，成为今天的传承版"。中国著名白酒专家吴晓萍现场讲述了新品的特之处。
有分析认为，"酒鬼酒传承版"的面市不仅迎合了酒业增长新周期，丰富了酒鬼酒产品线，其实也进一步强化了酒鬼酒品牌的高端定位。
"工艺传承成就品质，美学传承塑造品格，文化传承缔造品牌，酒鬼酒是中国白酒中品质传承的代表，也是中国新高端白酒中品牌品类价值高的品牌。"据杨光分析，酒鬼酒具有自己特的品牌气质，而品牌气质化会通过情绪共鸣的方式帮助消费者形成特定的购买喜好，酒鬼酒传承版这一新品的面市将有力促进酒鬼酒打造超级品牌标签。
传承特优势，换道超车冲刺新增速
"本款新品传承的是工匠精神、黄永玉大师和湘西文化中追求快乐、洒脱、自由的精神特质以及经典文化、民族工艺、中华美学。"酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明在仪式上解读了新品的传承之意。
2018年，是酒鬼酒产品上市30周年，也是酒鬼酒成为中粮集团成员企业的第三个年头，酒鬼酒的新品似乎也肩负着推动酒鬼酒在新时期实现新增速的使命。
"对于酒鬼酒的未来，我内心充满期待，这份期待源于对白酒行业前景的自信，源于对酒鬼酒品质和文化的自信，源于对酒鬼酒经营团队的自信。"中粮酒业董事长、酒鬼酒股份有限公司董事长王浩在致辞中表示，两年多以来，中粮集团、中粮酒业一直不遗余力地支持和推动酒鬼酒业务的发展，组建新的决策班子和经营团队，精心制定发展战略、不断优化生产管理、科学研究品牌定位、合理调整产品结构。经过团队的不懈努力，酒鬼酒也实现了收入和利润连续三年双增长。
"未来，白酒一定是向优势品牌，优势渠道集中，酒鬼酒作为中国具文化的白酒，有特点，有卖点，如今已经走出低谷，正从站起来，走起来，向跑起来的方向，快速推进。"有业内专家分析，白酒行业即将迎来新一轮的跨越式发展，面对新的酒业形势，酒鬼酒完全有机会再进一步出击，实现对其他品牌的换道超车。
对于酒鬼酒新品竞争优势和下一步市场举措，李明提出了"四个全面和四大保障"进行详细说明。"四个全面"包括全面加强消费者沟通、全面加强核心网点建设、全面加强全国市场布局、全面加强品牌文化传播；四大保障则包括利益保障、资源保障、服务保障和团队保障等。李明还对"酒鬼酒传承版"的上市流程以及与经销商的合作步骤进行了说明。
未来占位400元的酒鬼酒传承版将如何在次高端市场树一帜？杨光认为，目前很多企业依然面临着认知边界、模式边界、组织边界三大边界挑战，作为老名酒的酒鬼酒也需要进一步讲好故事、制造好品牌稀缺性，做好品牌传播，深化消费者的品牌认知。此外，也需要重塑组织边界，从面子、柜子、桌子和圈子等四个方面提升自身的竞争力，面子建设要做到品牌气质化，柜子建设要做到渠道致化，桌子建设要做到模式场景化，圈子建设要做到人群粘性化。
酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢在仪式上表示，酒鬼酒传承版在酿造工艺、美学设计、文化底蕴三个面具有特优势，未来有望成为酒鬼酒的明星产品。同时，酒鬼酒也将集中营销资源，聚焦酒鬼品牌，聚焦酒鬼酒传承理念，坚定不移地推进品牌建设和市场建设，力争将酒鬼酒打造成"品质卓越、品牌卓越、品位高雅"的次高端品牌。
