温州瑞安：进口啤酒销量三年大涨20%

　　"马上就要元宵节了，我去我家附近的一家超市买进口啤酒时，发现我喜欢的那款啤酒竟然已经断货了。"昨日，正在大润发超市选购啤酒的80后市民张先生对记者说，为了买到自己喜欢的啤酒，只能开车到大超市来找找看了。翻看微信朋友圈不难发现，大家纷纷晒出的新年饭桌上，酒品的丰富简直可以和美食相媲美了。

　　在消费习惯已呈现多样化升级的当下，温州瑞安人的酒消费呈现出怎样的变化呢?记者进行了走访调查。

　　把握节点各酒品竞相促销

　　记者走访了温州瑞安市区的一些超市发现，很多商家都设置了进口啤酒柜台，有店员表示，短短几年时间，进口啤酒消费已从买点儿尝鲜，发展到成规模日常购买。在东山街道瑞光大道上的一家超市里，记者也发现了某知名品牌进口啤酒的身影。该超市老板说："现在进口啤酒的价格没那么贵了，而且附近不少年轻人都会来找，所以我这小超市里也进了一些，卖得不错。"

　　进口啤酒卖得火热，作为酒类产品的二大主角白酒、红酒的销售情况又怎样呢?在一些超市的白酒、红酒柜台前，记者发现，不少商家在进行元宵节促销。"听女儿说喝点儿红酒对血管好，所以今年过春节我买了几瓶，给自己和老伴在晚饭后喝一点。但说实话，红酒的产地、口感、原料等，我一概不懂。"消费者吴先生笑着说，他给自己定下一百元一瓶的预算，感觉合适就买下来。

　　相比其他酒类，洋酒柜台前也显得比较冷清，真正购买的人很少，但不少年轻人路过时，会仔细看看标签上的产品介绍。

　　进口啤酒销售三年增长20%

　　"要说瑞安人近几年酒消费的大变化，首先就是进口啤酒的购买需求越来越大。"市区十八家农贸城某酒行的负责人陈小伟从事酒类产品销售多年，他表示，2017年的进口啤酒的年销售量预计比2014年增长了20%。"价格是造成这一情况的首要原因。"陈小伟介绍，和3年前相比，有的进口啤酒的价格多下降了近一半，春节促销价一瓶差不多仅5元，比有些国产啤酒还要便宜。据了解，近几年，国际酒业大佬加大了在中国市场的投放力度，降低价格目的就是抢占市场份额。

　　"另外，随着一些品牌持续进行推广，消费者这两年越来越多地接触到进口啤酒，口味也慢慢发生了转变，有的人甚至觉得国产啤酒口味太淡，转而喝进口啤酒。"陈小伟表示，这也是凯撒、柏龙、教士、百威等推广较早、推广效果较好的品牌，销售情况更突出的原因。而记者在采访中也发现，一些烧烤店和时尚餐饮店也对进口啤酒的销售起到推波助澜的作用。

　　红酒继续蚕食白酒市场

　　如今，一些单位大宗购买红酒作为福利或送礼的现象已非常少见，而另一方面，普通消费者的红酒购买量却在持续增加，"所以根据实际销售数据显示，瑞安人的红酒消费总体与往年持平。"从事红酒销售生意多年的张明泉说，不过在终端市场，多年来一直存在一种有趣的现象：大多数普通消费者不懂红酒，全靠导购推荐，自己喝会购买一瓶100元以下的红酒，送礼则会选择300元以上的。

　　根据百度发布的《2018酒类行业大数据》显示，2017年搜索葡萄酒的用户中，有83%关注的是较为笼统的葡萄酒大类，具体到"干红"的关注13%，精准到"白葡萄酒"、"红葡萄酒"也分别只有2%和1%。也就是说，大部分葡萄酒的消费者并不太了解葡萄酒，也暂时没有明确的品种倾向。

　　业内人士表示，虽然以茅台为代表的高端白酒价格节节攀高，且仍供不应求，部分白酒企业通过创新销售方式，不断加大对年轻群体的营销力度，开辟新的市场，但是总体上还依然难以扭转近年来白酒市场被红酒蚕食的局面。